La dolce vita rivive a Palermo: gli scatti di Scafidi e il racconto di un’epoca

Una Palermo diversa, di cui si è forse perduta la memoria: per un breve e irripetibile tratto del Novecento la città fu approdo e set per grandi star internazionali. Grace Kelly che percorreva le strade con un portamento regale, Sophia Loren che catturava gli sguardi senza artifici, Marcello Mastroianni che sembrava appartenere a quella città tanto quanto il mare e i palazzi nobiliari. In quegli anni Palermo non si limitava a interpretare un ruolo: lo abitava.

Gli scatti di Nicola Scafidi: una memoria che torna visibile

A fissare quell’atmosfera sospesa, elegante e al tempo stesso quotidiana è stato Nicola Scafidi, figura di rilievo del fotogiornalismo italiano della seconda metà del Novecento. Molte immagini, conservate a lungo negli archivi di famiglia, sono state recuperate dal figlio Pucci Scafidi e oggi costituiscono il nucleo di una mostra promossa da Morettino, che riporta al centro dell’attenzione un patrimonio visivo in grado di dialogare con il presente e di restituire una memoria parzialmente obliata.

Pucci Scafidi ha detto:

“Per me è una gioia profonda unire il nome di mio padre, Nicola Scafidi, maestro della fotografia italiana, con la storica torrefazione siciliana Morettino. ‘Palermo Dolce Vita’ apre un percorso espositivo che, in collaborazione con Morettino, porteremo in altre città, accompagnando il pubblico verso il centenario della nascita di mio padre. Desidero onorare il suo sguardo, riportando alla luce l’intensità e la poesia delle sue immagini; far dialogare queste fotografie con il mondo del caffè — simbolo di convivialità, tradizione e radici familiari — è un modo per rinsaldare il legame intergenerazionale e rendere omaggio alla storia di Palermo.”

The Italian Grand Tour: il viaggio della Dolce Vita diventa collezione

La mostra, intitolata Palermo Dolce Vita. Il mito di un’epoca negli scatti di Nicola Scafidi, è anche l’occasione per il lancio di The Italian Grand Tour, una collezione di miscele di caffè che celebra le città della cosiddetta Dolce Vita. Si tratta di una capsule composta da sette blend ispirati a Venezia, Firenze, Roma, Napoli, Capri, Taormina e Palermo, con lattine dal design evocativo che si rifanno ai manifesti turistici degli anni Cinquanta.

Le confezioni sono pensate non soltanto come contenitori, ma come oggetti narrativi: ogni miscela intende tradurre in termini sensoriali un’idea di città e momenti della giornata, ricostruendo in chiave contemporanea il viaggio ideale del Grand Tour e collegando prodotti d’impresa a patrimonio culturale e memoria collettiva.

Una mostra diffusa tra centro storico e waterfront

L’esposizione è concepita come un percorso diffuso che mette in relazione il Morettino Caffè Palermo ai Quattro Canti, inaugurato nuovamente nel 2024 nello storico spazio liberty del centro, e il Morettino Lab situato al Palermo Marina Yachting, inserito negli interventi di riqualificazione del waterfront. Le immagini selezionate restituiscono la Palermo cosmopolita e festosa di quegli anni: l’arrivo di Grace Kelly e del Principe Ranieri, i ritratti di Sophia Loren, Ingrid Bergman, Burt Lancaster, Marcello Mastroianni, ma anche feste private nei palazzi nobiliari, concerti e passeggiate in luoghi simbolo come le spiagge di Mondello e il Foro Italico.

Queste fotografie raccontano un’Italia proiettata verso il futuro con fiducia, osservata con ammirazione dal resto del mondo, e offrono spunti per riflettere sul ruolo delle immagini nella costruzione di un’immagine urbana e nello sviluppo dell’attrattività turistica.

Dietro il racconto culturale, una strategia d’impresa

Dietro l’operazione culturale si colloca una solida struttura industriale. Fondata nel 1920 a Palermo, Morettino è una torrefazione che ha trasformato la propria storia in leva competitiva: un’azienda con circa 12 milioni di euro di fatturato, una quarantina di dipendenti e una presenza diversificata su canali quali food service, retail gourmet ed e‑commerce.

Negli ultimi dieci anni Morettino ha ampliato la distribuzione a livello nazionale, arrivando ad essere presente in centinaia di caffetterie in Italia, con presidi significativi non solo in Sicilia ma anche a Milano, Roma e Venezia. L’iniziativa espositiva è parte di una strategia più ampia che unisce marketing territoriale, valorizzazione del patrimonio immateriale e costruzione di narrazioni di marca.

Dal punto di vista culturale, progetti di questo tipo possono contribuire alla tutela e alla promozione della memoria locale, favorendo collaborazioni tra impresa privata, fotografi e istituzioni culturali e offrendo al pubblico nuove chiavi di lettura della storia urbana.