Underdogs Group acquisisce Nextatlas e integra il trend forecasting AI nella propria piattaforma MadTech

Underdogs Group rafforza la propria strategia nel MadTech europeo con il perfezionamento dell’acquisizione di Nextatlas, società conosciuta anche come iCoolhunt S.p.A. e specializzata nel trend forecasting basato sull’Intelligenza Artificiale. L’operazione punta a integrare capacità predittive e analisi dei dati con i servizi di marketing, advertising e tecnologia già sviluppati dal gruppo italiano.

L’acquisizione amplia così la value chain di Underdogs Group, affiancando alle competenze strategiche e creative le tecnologie di data analysis e i modelli predittivi sviluppati da Nextatlas.

Nextatlas entra nell’ecosistema di Underdogs Group

Fondata a Torino nel 2012 dai fratelli Luca Morena e Alessio Morena, Nextatlas ha sviluppato una piattaforma che analizza in tempo reale i contenuti pubblicati da oltre 300 mila early adopter, individuando segnali utili per anticipare l’evoluzione dei comportamenti dei consumatori.

La società utilizza modelli proprietari di Intelligenza Artificiale insieme al lavoro di un team di ricercatori per trasformare queste informazioni in previsioni utilizzate da brand internazionali attivi, tra gli altri, nei settori moda, beauty e food & beverage.

Il modello si è inoltre evoluto oltre la tradizionale produzione di report: i dati di Nextatlas possono essere integrati direttamente nei sistemi di insight delle aziende clienti e interrogati anche attraverso agenti AI.

Dall’insight predittivo all’esecuzione

La logica industriale dell’operazione è quella di collegare più strettamente la fase di analisi alla realizzazione concreta delle strategie di marketing.

Attraverso Nextatlas, Underdogs Group punta infatti a proporre ai clienti B2B progettualità costruite su insight predittivi in tempo reale, integrandoli con le proprie competenze di strategia, creatività e MadTech.

Parallelamente, l’esperienza commerciale e tecnologica del gruppo dovrebbe fornire a Nextatlas una piattaforma più ampia per accelerare il proprio percorso di sviluppo.

Andrea D’Aietti: un tassello per ampliare l’offerta

Andrea D’Aietti, Co-Founder e CEO di Underdogs Group, ha indicato nell’ingresso di Nextatlas un passaggio rilevante nella costruzione di un’offerta più completa e orientata all’evoluzione futura del mercato.

Secondo D’Aietti, l’integrazione tra informazioni predittive validate e capacità strategiche ed esecutive permetterà al gruppo di sviluppare servizi maggiormente aderenti alle esigenze effettive delle aziende clienti.

Luca e Alessio Morena puntano sull’AI agentica

Per Luca Morena e Alessio Morena, fondatori di Nextatlas, l’ingresso in Underdogs Group apre una nuova fase di sviluppo della società.

La prospettiva indicata è quella di un foresight sempre più integrato nei processi quotidiani delle imprese, superando il modello basato esclusivamente sulla produzione periodica di analisi e documenti.

In questo scenario, l’AI agentica può rendere le capacità previsionali interrogabili in modo continuativo, trasformandole in uno strumento operativo a supporto delle decisioni aziendali. La combinazione con la filiera di Underdogs Group punta poi a collegare questa capacità di previsione alla fase di esecuzione.

Una strategia di consolidamento nel MadTech

L’acquisizione di Nextatlas rafforza quindi il posizionamento di Underdogs Group all’intersezione tra marketing, advertising, dati e Intelligenza Artificiale.

La sfida sarà valorizzare l’integrazione delle tecnologie predittive all’interno dei servizi del gruppo, trasformando gli insight sui trend in strategie e attività esecutive per i clienti.

Nell’operazione, Underdogs Group è stata assistita da Omnia come advisor fiscale e da CII3 Advisors per gli aspetti negoziali e societari e per la due diligence di business. I fondatori di Nextatlas sono stati invece assistiti dallo studio legale Pavesio e Associati, con gli avvocati Marco Tessera e Alberto Buffa.