Diete.Tic torna on air e chiude il piano media 2026 con una campagna da oltre 21 milioni di responsabili d’acquisto

Diete.Tic, brand di proprietà del Gruppo Valsoia, torna in comunicazione dal 25 ottobre al 14 novembre 2026 con un nuovo flight pubblicitario che conclude un piano media sviluppato nell’arco di 16 settimane durante l’anno. La campagna punta a raggiungere oltre 21 milioni di responsabili d’acquisto, rafforzando la presenza del marchio nel mercato dei dolcificanti liquidi.

L’iniziativa accompagna una fase di crescita del brand, che oggi raggiunge più di un milione di famiglie e continua a consolidare il proprio posizionamento attraverso investimenti in comunicazione, attività rivolte ai consumatori e progetti dedicati ai professionisti della salute.

La campagna punta sulle diverse occasioni di consumo

Il nuovo spot racconta le differenti modalità di utilizzo di Diete.Tic e mette in evidenza alcune delle principali caratteristiche del prodotto: assenza di retrogusto, assenza di conservanti e zero calorie.

La creatività è accompagnata da una nuova interpretazione del brano “Cosa hai messo nel caffè?”, mentre il messaggio della campagna è sintetizzato nel claim “Ti cambia la vita, non il sapore”.

Il nuovo flight rappresenta la fase conclusiva del piano media 2026 e punta ad ampliare ulteriormente la notorietà del marchio presso i responsabili degli acquisti familiari.

Oltre un milione di famiglie raggiunte

Il ritorno in comunicazione si inserisce in un percorso di sviluppo che, secondo i dati riportati dall’azienda, ha portato Diete.Tic a superare la soglia di un milione di famiglie.

Nell’anno terminante a luglio 2026, sulla base dei dati Nielsen, il brand ha registrato una crescita del 5,8% a valore, superiore all’incremento del 3,4% osservato nello stesso periodo nel mercato complessivo dei dolcificanti.

La performance rafforza il peso del prodotto all’interno del portafoglio di Valsoia e accompagna l’espansione della categoria dei dolcificanti liquidi nelle abitudini di consumo.

Andrea Panzani sottolinea il percorso di crescita

Andrea Panzani, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Valsoia, ha commentato: “Diete.Tic sta confermando anno dopo anno la solidità del percorso di crescita intrapreso, con risultati che testimoniano la forza della marca e la crescente rilevanza dei dolcificanti liquidi nelle abitudini dei consumatori. Il superamento di un milione di famiglie e la leadership conquistata sul totale mercato dolcificanti rappresenta un primo traguardo per la nostra Marca confermando la solidità del nostro operato”.

Nel corso del 2026 il brand ha affiancato alle attività rivolte ai consumatori anche iniziative indirizzate ai professionisti della salute. Attraverso una partnership con Nutrimi e un progetto di medical marketing, Diete.Tic ha distribuito 800 kit informativi a nutrizionisti. I materiali comprendevano campioni di prodotto, contenuti informativi destinati ai pazienti e approfondimenti scientifici.

La survey realizzata al termine dell’iniziativa ha evidenziato un elevato livello di apprezzamento e utilizzo dei materiali tra i professionisti coinvolti.

Comunicazione e presidio della categoria al centro della strategia

Il nuovo flight pubblicitario conclude quindi un anno nel quale Diete.Tic ha operato su più livelli: comunicazione consumer, crescita della penetrazione nelle famiglie e attività rivolte a nutrizionisti e professionisti.

Per il Gruppo Valsoia, la campagna rappresenta un ulteriore strumento per sostenere la visibilità del marchio e consolidarne la presenza nella categoria, facendo leva su un messaggio legato alla semplicità d’uso e alle caratteristiche del prodotto.