Lamborghini lancia la Revuelto Super Veloce: Dentsu Creative firma la campagna “The Quantum of Driving”

Automobili Lamborghini e Dentsu Creative presentano “The Quantum of Driving”, il film realizzato per il lancio della nuova Lamborghini Revuelto Super Veloce, indicata dalla casa automobilistica come la vettura di serie più potente e veloce mai realizzata dal marchio.

La nuova supersportiva rappresenta la massima espressione della filosofia V12 ibrida Lamborghini, mentre la campagna punta a tradurne le prestazioni in un racconto costruito attorno alla relazione tra pilota e automobile.

“The Quantum of Driving”: la velocità diventa uno stato mentale

Il concept creativo parte dal momento in cui, secondo il racconto della campagna, uomo e macchina diventano un’unica entità, modificando la percezione dello spazio, del tempo e del movimento.

La velocità viene così rappresentata non semplicemente attraverso dati e prestazioni, ma come esperienza sensoriale e stato mentale.

Nel film, la realtà circostante si deforma progressivamente intorno alla Revuelto Super Veloce, visualizzando la percezione estrema dell’accelerazione e la sintonia tra il pilota e la vettura.

Regia di Maksym Gateman, produzione Think Cattleya

Il film è diretto da Maksym Gateman e prodotto da Think Cattleya.

Regia, fotografia e sound design concorrono alla costruzione di un universo multisensoriale nel quale le normali coordinate percettive vengono alterate. L’obiettivo è trasformare la performance automobilistica in un’esperienza visiva e sonora capace di coinvolgere direttamente lo spettatore.

La campagna punta quindi meno sulla rappresentazione tradizionale delle specifiche tecniche e maggiormente sulle sensazioni associate alla guida estrema, utilizzando il linguaggio cinematografico per raccontare il posizionamento della nuova vettura.

Tozzini: “Dare forma a sensazioni che esistono solo nella mente”

“In questa nuova collaborazione abbiamo cercato di dare forma a sensazioni che normalmente esistono solo nella mente.” – ha dichiaratoMaurizio Tozzini,Executive Creative Directordi Dentsu Creative Italy – “La sfida è stata tradurre in immagini e suoni la percezione della velocità, l’alterazione del tempo, la sensazione che lo spazio reagisca alla macchina. Sono sfide come queste che rendono il lavoro conLamborghinicosì stimolante: ogni progetto ci permette di sperimentare qualcosa di nuovo.”

Con “The Quantum of Driving”, Lamborghini e Dentsu Creative proseguono così la collaborazione puntando su una narrazione nella quale tecnologia e prestazioni della Revuelto Super Veloce vengono trasformate in un’esperienza emotiva e percettiva, prima ancora che in una dimostrazione di velocità.