Fabio Felisi guida la trasformazione di Segafredo con il lancio di “Take Your Shot”

Segafredo avvia una profonda trasformazione della propria identità globale, ridefinendo il proprio ruolo nel mercato internazionale sotto la guida di Fabio Felisi, Amministratore Delegato. Il lancio del nuovo posizionamento “Take Your Shot” segna un passaggio strategico che amplia la mission del brand, evolvendo da simbolo dell’espresso italiano a promotore di un approccio alla vita più dinamico e orientato all’azione.

Questa evoluzione si inserisce nella visione più ampia di Massimo Zanetti Beverage Group, che punta a rafforzare la presenza globale del marchio e a consolidarne il valore nel tempo.

Una nuova identità per un contesto in evoluzione

Il riposizionamento di Segafredo nasce dall’analisi dei cambiamenti sociali e comportamentali, caratterizzati da ritmi accelerati e da un’elevata complessità decisionale. Il brand intende ora affiancare i consumatori non solo come riferimento nel mondo del caffè, ma come alleato quotidiano capace di stimolare iniziativa e consapevolezza.

“Con ‘Take Your Shot’ presentiamo un approccio che parla alla contemporaneità,”ha dichiaratoFabio Felisi, nella foto, Amministratore Delegato di Segafredo.”Vogliamo che Segafredo sia il partner di chi decide di mettersi in gioco ogni giorno. In una realtà che va sempre di fretta, la nostra missione è trasformare la tazzina di caffè in un innesco positivo, un propulsore che dia alle persone la carica necessaria per affrontare le sfide quotidiane con dinamismo.”

Il ruolo del “Take Your Shot Manifesto”

Elemento centrale della nuova strategia è il “Take Your Shot Manifesto”, un documento che definisce i valori e la direzione del brand. Il Manifesto mira a superare la cosiddetta “sindrome dell’attesa”, incoraggiando un passaggio concreto dall’intenzione all’azione.

In questa prospettiva, il rituale del caffè viene reinterpretato: non più semplice pausa, ma occasione per prepararsi mentalmente e ripartire con determinazione verso i propri obiettivi.

Innovazione digitale e nuova esperienza utente

La trasformazione di Segafredo si riflette anche nello sviluppo del nuovo ecosistema digitale, realizzato con il partner tecnologico altermAInd. Il nuovo sito globale integra contenuti, narrazione del brand ed e-commerce in un’unica piattaforma.

Tra le innovazioni principali emerge l’introduzione dell’Agente AI “TYSH”, un coffee advisor progettato per offrire suggerimenti personalizzati agli utenti. Questo strumento interpreta le preferenze individuali e traduce le caratteristiche aromatiche dei prodotti in raccomandazioni mirate, migliorando l’esperienza digitale e avvicinandola a quella reale.

Un contesto sociale tra aspirazioni e inerzia

La nuova strategia si basa anche sui risultati di una ricerca condotta da AstraRicerche, che evidenzia come una larga parte degli italiani, pur avendo obiettivi chiari, fatichi a tradurli in azioni concrete. Questo scenario rafforza la rilevanza del messaggio di Segafredo, orientato a stimolare un cambiamento comportamentale positivo.

Crescita e sviluppo internazionale

Il percorso di rinnovamento si inserisce in una fase di consolidamento per Massimo Zanetti Beverage Group, guidato dall’Amministratore Delegato Tosato, con Segafredo protagonista di una crescita significativa nel mercato italiano.

Parallelamente, il gruppo continua a investire nello sviluppo industriale, anche attraverso il potenziamento di On Caffè Factory, hub dedicato al segmento single serve, con l’obiettivo di ampliare la diffusione globale dei propri prodotti.

Con il nuovo posizionamento, Segafredo punta a rafforzare la propria identità a livello internazionale, combinando tradizione e innovazione. L’integrazione tra valori, tecnologia e esperienza utente rappresenta la base per una crescita futura orientata alla creazione di valore e alla connessione sempre più diretta con i consumatori.