Geberit punta sull’Italia e inaugura a Milano un nuovo spazio per l’innovazione

Un nuovo spazio polifunzionale si propone come punto di incontro per progettisti, imprese, architetti, installatori, consumatori finali e rappresentanti istituzionali: Geberit, gruppo svizzero specializzato nella produzione di sanitari, impiantistica idraulica e ceramica per il bagno, ha inaugurato in anteprima il suo primo Geberit Experience Center a Milano, in via Tortona.

La scelta di lanciare questo nuovo format espositivo in Italia sottolinea il ruolo strategico del Paese nella rete internazionale del gruppo, che impiega circa 11.000 persone in oltre 50 Paesi e ha registrato un fatturato netto di 3,2 miliardi di franchi svizzeri nel 2025. L’Italia è il terzo mercato per incassi di Geberit e ospita due stabilimenti rilevanti: quello di Gaeta (provincia di Latina), focalizzato su ceramiche di alto livello con circa 250 dipendenti, e quello di Villadose (provincia di Rovigo), attivo nella produzione di gamme di scarico con circa 200 addetti.

Giorgio Castiglioni ha dichiarato:

“Il gruppo continua a investire in Italia, mercato strategico per Geberit. Nel 2025 abbiamo registrato una crescita dell’1,6% e le previsioni per il 2026 rimangono positive, pur prevedendo un rallentamento rispetto alla spinta degli incentivi edilizi e delle dinamiche post-Covid: i ricavi in Italia sono passati dai 174 milioni di euro del 2020 ai 273 milioni dello scorso anno.”

Negli ultimi dieci anni il gruppo ha effettuato investimenti significativi per ammodernare gli impianti produttivi: lo stabilimento di Villadose è oggi fortemente automatizzato e serve mercati globali, mentre quello di Gaeta, acquisito undici anni fa, sta beneficiando di interventi mirati di rinnovamento e mantiene una minore automazione a causa delle specificità del materiale e del prodotto. Entrambi gli stabilimenti rappresentano, oltre che siti produttivi, importanti piattaforme commerciali e formative grazie ai centri di training interni.

Obiettivi e pubblico del centro

Il Geberit Experience Center è stato pensato come uno spazio multifunzionale che integra attività commerciali, percorsi esperienziali e formazione tecnica. L’obiettivo è creare un hub in cui progettisti e imprese possano confrontarsi sul design e sulle soluzioni impiantistiche, dove gli installatori possano aggiornarsi sulle tecnologie e i privati comprendere le proposte di prodotto e i vantaggi funzionali ed estetici.

La struttura fungerà da vetrina per soluzioni tecnologiche e sistemi integrati destinati al comparto bagno, mettendo a disposizione anche aree dimostrative e spazi per eventi professionali e sessioni formative rivolte a operatori e studenti del settore.

Presenza a eventi internazionali e installazione site-specific

Nel breve periodo la centralità dell’Italia per Geberit si concretizzerà nella partecipazione a due appuntamenti milanesi di rilievo: la fiera Mostra Convegno Expocomfort e la Milano Design Week. Il nuovo centro farà da palcoscenico durante queste manifestazioni, con aperture e attività rivolte a professionisti e pubblico.

Il Geberit Experience Center aprirà al pubblico a partire dal 20 aprile, in concomitanza con la settimana del design 2026. In tale occasione l’azienda ospiterà anche l’installazione Flow. Form. Function, realizzata in collaborazione con lo studio di architettura Atelier Oï.

L’installazione propone un percorso immersivo che mette in relazione arte, progetto e know‑how tecnologico, illustrando come la gestione del flusso dell’acqua possa generare una sintesi armonica tra forma e funzione: un esempio pratico di come le soluzioni impiantistiche si inseriscano nel processo progettuale contemporaneo.

Impatto industriale e prospettive

La scelta di investire in uno spazio espositivo permanente in Milano riflette una strategia che guarda sia al mercato locale sia a possibilità di replicare il format in altri Paesi europei. Per le filiere nazionali e locali, iniziative di questo tipo possono favorire l’innovazione di prodotto, la formazione tecnica e il rafforzamento delle relazioni tra produzione, progettazione e distribuzione.

In un contesto di transizione verso pratiche costruttive più sostenibili e digitalizzate, la disponibilità di showroom che combinano dimostrazione pratica, formazione e dialogo con il mercato rappresenta uno strumento utile per accelerare l’adozione di soluzioni efficienti e per supportare le politiche industriali orientate alla qualità e alla competitività.