Genesco crea journeys global retail group per crescere tra i clienti adolescenti

Genesco ha annunciato la creazione del Journeys Global Retail Group, unificando sotto un’unica struttura i marchi Journeys, Schuh e Little Burgundy. Questa mossa rafforza la posizione di Genesco come leader mondiale nel settore del retail giovanile di calzature orientate allo stile, con un’attenzione particolare al pubblico femminile.

Il presidente di Journeys, Andy Gray, è stato promosso a CEO del nuovo gruppo retail globale. Inoltre, Chris Santaella, vice presidente esecutivo e direttore del merchandising di Journeys, è stato nominato direttore del merchandising per l’intera struttura, guidando così le strategie di prodotto e le squadre di merchandising dei vari marchi. Le attuali dirigenze di Schuh e Little Burgundy resteranno in carica, rispondendo alla nuova organizzazione.

Una strategia unificata per la crescita globale

Mimi E. Vaughn, presidente e CEO di Genesco, ha sottolineato:

“Vediamo chiare opportunità in ogni mercato per espandere la nostra quota raggiungendo un maggior numero di consumatori, rafforzando la notorietà dei nostri marchi e migliorando le esperienze offerte. Con una leadership globale unificata, potremo massimizzare le opportunità, consolidare la nostra posizione sul mercato e stimolare una crescita ancora maggiore con i nostri partner.”

In particolare, Vaughn ha evidenziato come Andy Gray e Chris Santaella rappresentino i dirigenti ideali per guidare il nuovo gruppo, grazie ai successi ottenuti nel riposizionare Journeys, alla loro vasta esperienza nel settore delle calzature sportive e di moda, ai forti legami con i partner commerciali e alla profonda conoscenza della cultura giovanile.

L’esperienza dei nuovi leader

Andy Gray è diventato presidente di Journeys a gennaio 2024. Prima di questo incarico, ha accumulato più di vent’anni presso Foot Locker ricoprendo ruoli di alto livello, tra cui presidente globale, direttore commerciale e direttore del merchandising.

Chris Santaella è entrato a far parte di Journeys nel febbraio 2024 come vicepresidente esecutivo e direttore del merchandising. In precedenza, ha lavorato per oltre trent’anni sempre in Foot Locker, guidando strategie di prodotto a livello globale, con l’ultimo incarico come vicepresidente senior e direttore del merchandising.

Il riposizionamento di Journeys avviato da Gray ha incluso l’evoluzione del programma fedeltà “all-access” e piani per un nuovo design dei negozi. Le competenze di Santaella hanno portato all’introduzione di nuove linee di calzature, con investimenti mirati in marchi fashion, sportivi e casual.

Prime risposte positive dal mercato

I risultati trimestrali più recenti dimostrano i primi segnali di crescita. Nel quarto trimestre dell’anno fiscale a marzo, Genesco ha registrato un aumento dell’1% delle vendite nette a 746 milioni di dollari, sostenuto da un incremento del 5% nelle vendite di Journeys.

Nel primo trimestre dell’esercizio fiscale 2026, chiuso a giugno, le vendite totali sono aumentate del 3,6% raggiungendo 474 milioni di dollari rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con Journeys ancora protagonista con un +5% nelle vendite.

Nell’ultimo report del secondo trimestre pubblicato ad agosto, Genesco ha ulteriormente migliorato le sue performance con vendite nette in crescita del 4%, toccando 546 milioni di dollari, e Journeys che ha contribuito con un incremento del 6% nelle vendite.

Durante una conference call con gli analisti di Wall Street, Mimi E. Vaughn ha commentato come il target adolescenziale di Journeys stia rispondendo positivamente a categorie di prodotto che il brand non aveva offerto in passato, citando l’esempio delle scarpe da corsa lifestyle. Ha inoltre evidenziato l’introduzione di nuovi marchi all’interno dell’assortimento, tra cui Hoka.

Vaughn ha anche sottolineato la disponibilità dei clienti di Journeys a pagare prezzi più elevati per prodotti essenziali, nonostante il contesto di incertezza economica.

Questi sviluppi confermano la validità della strategia aziendale e la forza del team di leadership nel guidare la crescita del gruppo in un mercato competitivo e in continua evoluzione.