Radeberger Group distribuirà Estrella in Germania il prossimo anno

Il Gruppo Radeberger diventerà l’esclusivo partner per la vendita, distribuzione e marketing della birra Estrella Damm in Germania a partire da gennaio. Secondo un comunicato del gruppo birrario tedesco, il proprietario di Estrella, Grupo Damm, affiderà a Radeberger la responsabilità dell’espansione nazionale del marchio.

L’accordo di collaborazione a lungo termine previsto per Estrella comprende tutti i canali di distribuzione, inclusi bar e ristoranti (on-trade) e punti vendita al dettaglio e supermercati (off-trade). Di conseguenza, il Gruppo Radeberger rafforza il proprio portafoglio di distribuzione di marchi internazionali, che comprende già nomi consolidati come Guinness, Hop House 13 e Staropramen Premium Lager.

Attualmente, il Gruppo Radeberger produce marchi come Radeberger Pilsner, Jever e Schöfferhofer Weizen, oltre al marchio di acqua minerale Selters. A marzo, la società madre Oetker ha riorganizzato la dirigenza di Radeberger, con l’ingresso del dottor Niels Lorenz a capo dell’unità di business dedicata alle birre e alle bevande analcoliche.

Radeberger ha inoltre annunciato che Estrella sarà integrata nel settore eventi e festival del gruppo e sarà sostenuta da iniziative promozionali in Germania, includendo campagne sui social media, con l’obiettivo di sviluppare ulteriormente il marchio.

Jörn Goertz, direttore marketing responsabile del portafoglio internazionale di Radeberger, ha dichiarato:

“Lo sviluppo di successo di marchi internazionali sotto la nostra guida ha convinto Grupo Damm che promuoveremo anche il loro brand più importante in Germania.”

Goertz ha aggiunto:

“Estrella Damm trasmette un senso di vacanza, leggerezza e gioia di vivere a persone in 95 paesi in tutto il mondo. ‘La Stella di Barcellona’ è già conosciuta ben oltre l’area mediterranea.”

“Anche in Germania, attireremo consumatori cosmopoliti verso questa lager spagnola che amano vivere la vita in stile mediterraneo.”

Nel corso dell’anno, la birreria Radeberger in Germania è stata oggetto di “scioperi di avvertimento” in risposta alle proteste sul salario nel settore birrario del paese.

Questa collaborazione rappresenta un passo importante per l’ampliamento della presenza internazionale di Estrella Damm. Grazie alle risorse e alla rete distributiva consolidata di Radeberger, il marchio spagnolo potrà rafforzare la propria posizione nel mercato tedesco, molto competitivo e articolato, sia nei canali on-trade sia in quelli off-trade.

Infine, l’integrazione di Estrella nelle attività di eventi e festival offrirà ulteriori opportunità di coinvolgimento diretto con il consumatore, valorizzando la percezione del brand come simbolo di convivialità e stile di vita mediterraneo.