AdKaora cambia identità dopo la fusione con Hej!: nuovo brand e payoff “Breathing Innovation”

AdKaora, agenzia MarTech di Mondadori Digital, rinnova posizionamento e identità visiva dopo oltre dieci anni di attività. Il rebranding, sviluppato insieme a DUDE Design, accompagna una fase di profonda trasformazione della società, segnata dall’espansione internazionale e dalla recente integrazione con Hej!.

Al centro della nuova identità c’è il payoff “Breathing Innovation”, che sostituisce idealmente il precedente posizionamento legato ai “Digital Fighters” e punta a rappresentare l’integrazione tra competenze umane, dati e tecnologia.

Dall’acquisizione di Adgage alla fusione con Hej!

Fondata nel 2013, AdKaora ha costruito inizialmente il proprio posizionamento sul mobile advertising e sul concetto di “Digital Fighters”.

Negli ultimi anni il perimetro della società si è però ampliato. Nel 2025 l’acquisizione della spagnola Adgage ha portato alla nascita di AdKaora Iberia, rafforzandone la presenza internazionale.

A inizio 2026 è arrivato un secondo passaggio rilevante con la fusione con Hej!, società focalizzata sul conversational marketing, diventata oggi il secondo pillar della nuova AdKaora.

Il rebranding nasce quindi dall’esigenza di costruire un’identità unica per competenze e team differenti ma complementari.

Tran: “Non siamo semplici ottimizzatori di dati e tecnologie”

«Pensare a una nuova identità aziendale è stato un percorso lungo e profondo. Ringrazio DUDE e tutto il nostro team per il lavoro svolto. Siamo partiti dalla convinzione che l’innovazione non sia un processo puramente tecnologico. Con “Breathing Innovation” vogliamo raccontare una tecnologia viva e organica all’azienda, che si adatta ed evolve insieme alle persone, facendo leva su una cultura aziendale fatta di professionisti pronti a mettersi in gioco con curiosità, determinazione e con quel tocco umano insostituibile e complementare agli strumenti tecnologici. È la nostra promessa al mercato: non siamo semplici ottimizzatori di dati e tecnologie, ma orchestratori di soluzioni capaci di unire l’intuito all’accuratezza digitale», ha dichiarato Davide Tran (in foto), MarTech Hub Director di Mondadori Digital e CEO di AdKaora.

DUDE Design firma la nuova brand identity

Il progetto sviluppato da DUDE Design ha interessato l’intero sistema di marca, dal posizionamento alla nuova identità visiva fino alle applicazioni sui diversi touchpoint.

Il nuovo logotipo è stato costruito per rappresentare le due componenti che AdKaora vuole mettere in relazione: quella Human, caratterizzata da forme più morbide, e quella Tech, affidata invece a elementi geometrici e maggiormente rigorosi.

Anche la palette cromatica cambia, puntando sul contrasto tra tonalità scure e un verde più acceso.

“AdKaora ci ha coinvolti in un momento di grande trasformazione: dopo un cambio di assetto importante e una fusione, l’azienda aveva bisogno di un’identità che raccontasse il nuovo ecosistema. Fin dalle prime conversazioni è emerso chiaramente come le persone siano sempre state una componente fondamentale della sua identità. Insieme al DNA tecnologico e innovativo, questo definisce una doppia anima che abbiamo tradotto in un sistema visivo che, dal logotipo all’intera visual identity, mette in dialogo dati e istinto in un’interazione continua.”, ha dichiarato Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officer&Partner di DUDE & DUDE Design.

Una piattaforma MarTech sempre più full-funnel

Il rebranding si inserisce nella strategia più ampia di Mondadori Digital, all’interno della quale AdKaora rappresenta uno degli asset nell’evoluzione dell’offerta pubblicitaria e tecnologica.

Partita dal mobile marketing e rafforzatasi nel conversational marketing grazie all’integrazione di Hej!, AdKaora propone oggi ai brand un modello full-funnel che comprende brand awareness, lead generation e conversione.

Tra le principali aree di sviluppo figurano proximity marketing, retail media, performance marketing, rich media proprietari e valorizzazione dell’inventory degli editori, oltre all’espansione internazionale sostenuta dalla presenza di AdKaora Iberia.

I dati rappresentano l’elemento trasversale della piattaforma, con l’obiettivo di creare connessioni maggiormente personalizzate e interattive tra brand, publisher e consumatori.

De Santis: “Non siamo la semplice somma di due realtà”

«I risultati raggiunti, insieme all’integrazione di Hej!, sono le basi per accelerare ulteriormente il nostro percorso di crescita. Unendo la solidità sul mercato di AdKaora all’approccio tecnologico e orientato all’innovazione di Hej!, abbiamo creato un ecosistema unico in cui intuizione e metodo si rafforzano reciprocamente. Non siamo la semplice somma di due realtà performanti, ma un’unica forza capace di integrare l’intelligenza umana e le migliori tecnologie per sviluppare prodotti e piattaforme proprietari, of rendo ai brand soluzioni capaci di accompagnare customer journey sempre più fluide», ha sottolineato Paolo De Santis, Co-CEO AdKaora & Chief Operating Officer Adv MarTech Hub Mondadori Digital.

La nuova identità punta dunque a rappresentare anche la fase industriale raggiunta da AdKaora: una realtà MarTech più ampia, internazionale e integrata, che prova a combinare creatività, dati, tecnologia e componente umana all’interno di un unico posizionamento.