Mediaset scavalca la Rai e porta Canale 5 in vetta per l’estate

Una progressione iniziata tempo fa ha raggiunto il suo culmine nell’estate 2025. I risultati della stagione estiva indicano un vero e proprio cambiamento nella mappa della televisione italiana. Per ora, l’analisi riguarda esclusivamente il periodo estivo, ma sarà interessante osservare se questa inversione di tendenza continuerà anche con la nuova stagione televisiva appena iniziata. Nel periodo “fuori stagione” conclusosi sabato, Mediaset ha conquistato il primato come principale editore televisivo, superando Rai, sia in termini di ascolto medio giornaliero sia, novità rilevante, in prima serata. Inoltre, anche Canale 5 ha scalzato Rai 1 sia nella fascia delle 24 ore sia in quella della prima serata.

Il ruolo cruciale degli eventi sportivi

Secondo il rapporto dello Studio Frasi, basato sui dati Auditel relativi ai 105 giorni compresi tra il 1° giugno e il 13 settembre, l’estate è stata caratterizzata dall’assenza di grandi eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi del 2024. La mancanza di questi eventi, che solitamente attirano un vasto pubblico, ha inciso in modo marcato sul calo degli ascolti della Rai, che ha registrato una diminuzione del 13% nell’ascolto medio giornaliero e un calo del 16,4% in prima serata. In termini assoluti, si tratta di una riduzione di circa 356mila spettatori per l’intera giornata e di un milione in meno nel prime time. Un decremento che può essere considerato fisiologico, ma che ha aperto a Mediaset l’opportunità di ribaltare gli equilibri tradizionali.

Le strategie vincenti di Mediaset

Mediaset ha puntato su due elementi strategici: il Campionato Mondiale per Club, trasmesso in collaborazione con Dazn, e il ritorno di un format consolidato come “La Ruota della Fortuna”. Il torneo calcistico ha portato Canale 5 a superare di oltre 4 milioni di spettatori alcune volte; inoltre, il match di esordio su Italia 1 con il Paris Saint-Germain ha catturato l’attenzione di 1,7 milioni di telespettatori, raggiungendo il 10,4% di share. Tuttavia, è stato soprattutto il rilancio di “La Ruota della Fortuna” – tornata a metà luglio con la conduzione di Gerry Scotti anticipando la concorrenza – a invertire la tendenza nel preserale, battendo persino “Affari tuoi” al ritorno in onda a settembre, cedendo solo mezzo punto di share. Questo successo rappresenta uno degli elementi chiave della rinnovata strategia voluta da Pier Silvio Berlusconi.

Il declino di Rai sui canali generalisti

Qual è dunque il bilancio complessivo dell’estate? Francesco Siliato, analista media dello Studio Frasi, commenta:

«I dati evidenziano un dominio chiaro di Mediaset che non si limita all’intero insieme dei canali, ma si estende anche alle sole reti generaliste. Canale 5, Italia 1 e Rete 4 hanno chiuso la stagione estiva con una quota complessiva di share pari al 27,6% nell’arco dell’intera giornata e al 29,4% in prima serata, rispetto al 26,9% e al 28,4% rispettivamente di Rai 1, Rai 2 e Rai 3».

Tra le singole reti, Canale 5 si conferma come la rete leader con uno share medio giornaliero del 17,7%, superando così il 16,2% di Rai 1, e in prima serata con un 18,5% contro il 18,1% dell’ammiraglia della Rai. Nel giorno medio, oltre a Canale 5 che cresce del 6,1%, hanno aumentato il proprio pubblico anche Italia 1 (+3,8%), Rete 4 (+15,5%), Tv8 di Sky (+3,6%) e Nove di Warner Bros Discovery (+7,4%). In prima serata, Canale 5 ha fatto registrare un’impennata del 28,1%, seguita da Rete 4 (+8,4%), Nove (+5,2%) e Tv8 (+4%)».