Nielsen acquisisce DoubleVerify per rafforzare la piattaforma globale di media intelligence

Nielsen Holdings accelera nell’evoluzione della propria piattaforma dedicata alla misurazione dell’audience e alla media intelligence attraverso l’acquisizione di DoubleVerify, società specializzata nella verifica della qualità dei media e nell’ottimizzazione delle performance pubblicitarie. Le due aziende hanno sottoscritto un accordo definitivo che prevede una transazione interamente in contanti con un valore aziendale di circa 2,15 miliardi di dollari.

L’operazione punta a combinare le competenze di Nielsen nella misurazione dell’audience con la piattaforma tecnologica di DoubleVerify, creando un’offerta più integrata per inserzionisti, editori, agenzie e piattaforme nell’ecosistema della pubblicità digitale.

Nielsen punta sull’integrazione con DoubleVerify

L’acquisizione si inserisce nel percorso di trasformazione intrapreso negli ultimi anni da Nielsen, che ha accelerato l’innovazione di prodotto e ampliato la propria piattaforma lungo il ciclo di vita dei media, dalla scoperta e pianificazione fino alla misurazione dei risultati.

Secondo Karthik Rao (in foto), Amministratore Delegato di Nielsen, l’integrazione consentirà di estendere ulteriormente le capacità della società nel settore dei media digitali, con particolare attenzione alla qualità e alla verifica della distribuzione della pubblicità.

L’obiettivo strategico è costruire un partner indipendente end-to-end capace di collegare le informazioni sull’audience con la distribuzione verificata dei media, in un mercato nel quale i processi pubblicitari stanno diventando progressivamente più automatizzati.

Il valore strategico della piattaforma DoubleVerify

DoubleVerify opera nella verifica della qualità dei media, nell’ottimizzazione delle performance pubblicitarie e nella misurazione dei risultati delle campagne.

L’unione delle tecnologie delle due società dovrebbe consentire di combinare i segnali di qualità di DoubleVerify, accreditati da MRC, con le capacità di Nielsen nella misurazione deduplicata dell’audience cross-screen.

Secondo le società, questa integrazione potrà sostenere lo sviluppo di una soluzione capace di valutare i media considerando contemporaneamente la distribuzione dell’audience e la qualità dell’ambiente nel quale viene veicolata la pubblicità.

Mark Zagorski guarda alla nuova fase di DoubleVerify

Per Mark Zagorski, CEO di DoubleVerify, l’operazione rappresenta un passaggio importante nel percorso della società. Con il supporto di Nielsen, DoubleVerify potrà accedere a maggiori risorse per sviluppare nuove soluzioni destinate ai propri clienti e partner.

Un ruolo centrale sarà ricoperto dalla piattaforma di misurazione e ottimizzazione basata sull’intelligenza artificiale sviluppata da DoubleVerify, che verrà affiancata dalle competenze di Nielsen nell’analisi dell’audience.

Anche R. Davis Noell, Presidente del Consiglio di Amministrazione di DoubleVerify, ha evidenziato il percorso compiuto dalla società nello sviluppo della piattaforma basata sull’intelligenza artificiale, nel consolidamento delle relazioni con i clienti e nella costruzione del proprio posizionamento nel settore.

Un’offerta integrata per l’ecosistema pubblicitario

La combinazione tra Nielsen e DoubleVerify punta a rispondere alla crescente necessità del mercato pubblicitario di disporre di informazioni affidabili sia sul pubblico raggiunto sia sulla qualità degli spazi digitali utilizzati.

La nuova configurazione dovrebbe mettere a disposizione di editori, inserzionisti, agenzie e piattaforme strumenti integrati lungo diverse fasi del processo pubblicitario, dalla pianificazione alla distribuzione fino alla misurazione dei risultati.

Per Nielsen, l’acquisizione rappresenta quindi un ulteriore ampliamento della propria piattaforma di media intelligence, mentre per DoubleVerify apre una nuova fase sostenuta dalle risorse e dalle capacità di misurazione del nuovo gruppo.