WPP Media annuncia la partnership con Trainline per integrare i dati in Open Intelligence for Commerce

WPP Media amplia il proprio ecosistema di dati con l’ingresso di Trainline in Open Intelligence for Commerce, rafforzando le capacità di analisi e attivazione delle campagne grazie all’integrazione di dati di prima parte legati a transazioni e geolocalizzazione.

L’accordo rappresenta la prima collaborazione diretta di Trainline in ambito dati con un gruppo di agenzie, segnando un passo strategico nell’evoluzione delle soluzioni di commerce intelligence.

Una collaborazione strategica per i dati e il marketing

Grazie a questa partnership, WPP Media potrà sfruttare una base utenti significativa: Trainline serve infatti circa 18 milioni di utenti al mese nel Regno Unito. Questo permetterà una comprensione più approfondita dei comportamenti legati ai viaggi, migliorando la qualità e la rilevanza delle campagne pubblicitarie.

I dati saranno disponibili per i clienti di WPP Media in diversi mercati europei, tra cui Regno Unito, Italia, Francia e Spagna, ampliando l’impatto della collaborazione su scala internazionale.

Open Intelligence for Commerce: un ecosistema in espansione

L’iniziativa Open Intelligence for Commerce si conferma come una piattaforma in continua crescita, già arricchita da partner di rilievo come Ocado Ads e destinata ad accogliere oltre 20 nuovi operatori globali nel corso del 2026.

L’integrazione dei dati di Trainline consente di aggiungere un nuovo livello di insight sui comportamenti dei consumatori, particolarmente rilevante per i settori legati alla mobilità e ai viaggi.

Tecnologia e tutela della privacy

La collaborazione si basa sulla piattaforma di data collaboration di InfoSum, che garantisce un utilizzo sicuro dei dati. Trainline mantiene il pieno controllo dei propri dati di prima parte, mentre i clienti di WPP Media possono accedere a insight attivabili senza che i dati vengano trasferiti o condivisi direttamente.

Questo approccio consente di coniugare efficacia delle campagne e rispetto della privacy, in linea con le nuove esigenze del mercato e della regolamentazione.

Un rapporto consolidato tra le due aziende

Trainline è già cliente di WPP Media: dal 2022, Wavemaker gestisce la strategia media e l’acquisto pubblicitario nei principali mercati europei. L’estensione della collaborazione ai dati rappresenta quindi un’evoluzione naturale del rapporto tra le due realtà.

Samuel Eads, Head of UK Ad Sales and Operations di Trainline, ha dichiarato:”La partnership con WPP Media è per noi di grande valore e siamo entusiasti di rafforzare il nostro rapporto attraverso una soluzione unica nel suo genere. Questa collaborazione permette agli inserzionisti WPP di valorizzare al meglio i dati di Trainline in termini di insight e permette di attivare campagne sulle principali piattaforme pubblicitarie, garantendo al contempo i più alti standard di privacy e sicurezza.”

David Fieldhouse, Global Executive Director, Commerce Data di WPP Media, ha aggiunto:”In qualità di piattaforma di viaggi leader, Trainline introduce un nuovo e prezioso livello di commerce intelligence, di grande interesse per diversi nostri clienti nel Regno Unito e nell’area EMEA. Questa partnership conferma come Open Intelligence for Commerce continui a generare valore per i nostri clienti e partner commerciali, e al tempo stesso dimostra la solidità della nostra tecnologia di collaborazione, in un momento in cui il settore si avvia verso una nuova era guidata dall’intelligenza artificiale.”

Prospettive future

La partnership rafforza il posizionamento di WPP Media come attore chiave nella trasformazione del marketing data-driven, in un contesto sempre più orientato verso l’uso dell’intelligenza artificiale e delle piattaforme di data collaboration.

Per Trainline, l’accordo rappresenta un’opportunità per valorizzare ulteriormente i propri dati e contribuire allo sviluppo di campagne più mirate ed efficaci.