Il gruppo emiratino Sobha punta sul design italiano per il lancio di Flær

Flær è il nuovo marchio di arredamento lanciato da Sobha Group, conglomerato immobiliare con sede a Dubai e oltre cinquant’anni di attività, presente in Medio Oriente, India, Regno Unito, Stati Uniti e Australia. Il gruppo vanta un fatturato vicino a 7 miliardi di euro e una forza lavoro globale di oltre 50mila persone, e negli ultimi anni ha ampliato l’offerta includendo soluzioni per interni e progettazione su misura.

Per la creazione di Flær, il primo brand B2C pensato per il mercato retail di fascia alta, Sobha Group si è affidato a un team interamente italiano guidato da Carlo Magistretti, consulente strategico di Sobha Furniture. Magistretti porta con sé tre decenni di esperienza nei più noti marchi del design italiano, tra cui Cassina, B&B Italia e Nemo, e collabora con il gruppo emiratino da circa dodici anni su incarico del fondatore e presidente Ravi Menon.

Design italiano e visione globale

Flær esordirà durante la prossima Milano Design Week, dal 20 al 26 aprile, con uno spazio al Salone del Mobile e un’installazione nel circuito del Fuorisalone. Il progetto combina un’identità creativa radicata nella cultura del design italiano ed europeo con l’approccio industriale e la prospettiva internazionale tipica degli Emirati Arabi Uniti.

Ravi Menon ha dichiarato:

“Con Flær vogliamo offrire un marchio di design contemporaneo che unisca una visione globale a una forte identità culturale. L’Italia è il cuore dell’ispirazione creativa del brand e la nostra struttura integrata permette di integrare progetto, sviluppo tecnico e produzione in un unico ecosistema efficiente.”

Anuj Jain ha aggiunto:

“La nostra divisione Sobha Furniture riunisce competenze di design e capacità produttiva: oggi contiamo circa un migliaio di dipendenti, due stabilimenti attivi e un terzo in costruzione. Questo posizionamento ci consente di approcciare il mercato B2C con standard elevati e controllo sulla filiera.”

Il debutto nel retail di alta gamma

Il progetto di Flær nasce all’interno della divisione dedicata agli arredi, con l’obiettivo di entrare nel segmento retail premium. La scelta di rivolgersi all’Italia e a Milano è strategica: la realtà milanese rappresenta un riferimento internazionale per stile, talento progettuale e formazione nel design.

Carlo Magistretti ha spiegato:

“Abbiamo condotto uno studio di fattibilità in collaborazione con il Politecnico di Milano e costituito una società con sede a Milano, il Design Studio, che coordina la direzione creativa insieme alla Scuola del Design del Politecnico, diretta dal professor Francesco Zurlo. Questo approccio ci permette di coniugare rigore progettuale e produzione su scala.”

Tra gli sviluppi previsti, Flær inaugurerà quattro flagship store nel 2027 nelle città di Milano, Dubai, Riyadh e Londra. La strategia commerciale punta a consolidare la presenza nei mercati del Medio Oriente e a presidiare le piazze europee e anglosassoni di maggior rilievo per l’arredamento di lusso.

Dal punto di vista industriale, l’operazione rappresenta un esempio di integrazione verticale tipica dei grandi gruppi internazionali: controllo del progetto, sviluppo tecnico e produzione consentono di ottimizzare costi, qualità e tempi di immissione sul mercato. Per il settore del design italiano si tratta di una collaborazione che può favorire trasferimento di competenze, opportunità occupazionali e ulteriore internazionalizzazione delle filiere creative e produttive.

La partecipazione alla Milano Design Week fungerà da vetrina per presentare l’estetica e il posizionamento di Flær a una platea internazionale di buyer, professionisti e media del settore, offrendo anche spunti su come i gruppi globali intendono dialogare con il sistema del design italiano e con le istituzioni accademiche specializzate.