Arredo: l’Italia protagonista alla design week parigina

Italia secondo Paese a Maison&Objet

Alla fiera parigina l’Italia è, dopo la Francia, il paese con la presenza più numerosa: nell’ultima edizione (settembre 2025) si sono contati 322 espositori italiani su un totale di 2.377 e oltre 4.000 visitatori italiani tra i circa 69.000 partecipanti complessivi.

Il legame commerciale spiega in parte questo protagonismo: la Francia è infatti il primo mercato estero per il settore del mobile italiano, con esportazioni superiori ai 3 miliardi di euro nel 2024 secondo le rilevazioni di FederlegnoArredo. Allo stesso tempo il settore ha affrontato tensioni negli ultimi anni, con un calo della domanda che nel primo semestre del 2025 si è tradotto in una flessione di circa il 5,7% per l’intera filiera. Per questo molte aziende mantengono show-room e negozi monomarca nelle aree più centrali di Parigi, dove presentare collezioni e consolidare relazioni commerciali.

Il fascino intramontabile di Parigi

Giovanni del Vecchio ha detto:

“Ogni occasione che riunisce in città architetti e professionisti dell’interior design rappresenta un’opportunità per animare gli spazi, presentare le collezioni e rafforzare la conoscenza del marchio.”

Secondo Giovanni del Vecchio, amministratore delegato di Giorgetti, la presenza a Parigi non si limita alla partecipazione fieristica: l’azienda ha scelto di presentare la nuova collezione di accessori in pelle Nuvola nel proprio negozio di Saint-Germain-des-Prés, dopo il lancio avvenuto a dicembre a Milano. Lo showroom cittadino funge da punto di contatto diretto con designer, buyer e media, facilitando il dialogo e la promozione del progetto di brand a prescindere dalla sede della fiera.

Stagionalità strategica per l’outdoor

Gennaio è ritenuto il mese più adatto per svelare le collezioni outdoor: il lancio invernale lascia infatti il tempo alla produzione e alla logistica per arrivare sul mercato entro la stagione estiva, quando la domanda per l’arredo esterno raggiunge il picco. Per questo molte griffe italiane scelgono Maison&Objet e gli spazi parigini per anticipare le novità destinate all’outdoor.

È il caso di Cassina, che nel proprio store di Paris Rive Gauche ha presentato la collezione outdoor 2026, destinata poi a essere esposta anche a Milano durante la settimana del design primaverile. Il negozio parigino, attivo dal 2003, funge da laboratorio per iniziative espositive e progetti speciali che integrano prodotto, comunicazione e relazioni commerciali.

Luca Fuso ha spiegato:

“Quest’anno proponiamo una vasta selezione di novità outdoor, con soluzioni progettuali pensate per offrire comfort e versatilità agli spazi living all’aperto.”

Tra le proposte presentate figurano il sistema Vidalenta progettato da Patricia Urquiola, Eloro Outdoor firmato da Rodolfo Dordoni in collaborazione con Dordoni Studio, e i tavolini Torei Outdoor di Luca Nichetto. A queste si accompagnano reinterpretazioni per l’esterno tratte dall’Archivio Storico di Cassina, come la sedia-manifesto Dalila di Gaetano Pesce e la versione outdoor di Novetrenta del maestro Vico Magistretti.

Nel complesso, la simultaneità di appuntamenti a Milano e Parigi consente alle aziende italiane di articolare una strategia commerciale su due livelli: la grande vetrina internazionale del Salone del Mobile di Milano e la concentrazione specialistica di Maison&Objet, utile per testare prodotti più selezionati e instaurare rapporti diretti con operatori e retailer europei. Questa complementarità è significativa per sostenere l’export e pianificare produzione, comunicazione e reti distributive in un mercato in fase di riorganizzazione.