Fratelli Branca Distillerie affida a Spencer & Lewis le PR e Media Relations in Italia

Fratelli Branca Distillerie sceglie Spencer & Lewis per la gestione delle attività di PR e Media Relations corporate e di prodotto sul mercato italiano. L’incarico, assegnato al termine di una gara, punta a rafforzare il racconto istituzionale dell’azienda e ad accompagnare le principali iniziative dei marchi presenti nel portafoglio del gruppo.

Il mandato consentirà alla società di comunicazione di lavorare su due direttrici complementari: da una parte l’identità corporate di Fratelli Branca Distillerie, dall’altra le attività dedicate ai singoli brand, integrando heritage, innovazione e storytelling di prodotto.

Spencer & Lewis seguirà comunicazione corporate e brand

Spencer & Lewis, gruppo di comunicazione indipendente associato a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, supporterà Fratelli Branca Distillerie nella gestione delle relazioni con i media.

L’obiettivo è valorizzare il patrimonio storico dell’azienda attraverso un approccio capace di collegare la dimensione istituzionale alle attività dei marchi. Sul fronte corporate, l’agenzia lavorerà sui temi legati al modello di impresa familiare, all’heritage, alla sostenibilità, alla governance e all’innovazione.

Il racconto comprenderà inoltre alcuni luoghi fortemente collegati alla presenza di Branca a Milano, tra cui lo storico stabilimento, il Museo Branca di via Resegone e Torre Branca.

Un gruppo con oltre 180 anni di storia

Fondata a Milano nel 1845, Fratelli Branca Distillerie opera da oltre 180 anni nel settore degli spirits e distribuisce oggi i propri prodotti in circa 160 Paesi.

La filosofia aziendale è sintetizzata nel principio “Novare Serbando”, che esprime l’obiettivo di innovare mantenendo continuità con l’identità e la tradizione del gruppo.

Il portafoglio comprende marchi come Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca e Grappa Candolini.

Media Relations dedicate alle iniziative dei marchi

La seconda area del mandato riguarda le Media Relations di prodotto.

Spencer & Lewis accompagnerà le principali progettualità dei brand attraverso iniziative ed esperienze rivolte a differenti pubblici e interlocutori editoriali.

Tra le attività previste figurano le celebrazioni per i 240 anni di Carpano, con un presidio stampa al Roma Bar Show, oltre a iniziative sul territorio come il Fernet & Cola Tour e il Brancamenta BRRR Tour.

Il programma comprende inoltre la presenza al Kalemana Festival, appuntamenti rivolti alla bartender community e attività di product seeding dedicate alla stagione natalizia.

Angela Pietronigro: l’heritage come leva per il futuro

Angela Pietronigro, Deputy Head of Strategy & Operations di Spencer & Lewis, ha spiegato che la strategia costruita per Fratelli Branca Distillerie punta a trasformare un patrimonio storico vicino ai due secoli in una risorsa capace di sostenere la rilevanza contemporanea dell’azienda.

L’approccio non sarà quindi limitato alla presenza sui media, ma punterà alla costruzione di un ecosistema narrativo coerente, collegando la solidità del modello di impresa indipendente alle nuove abitudini di consumo e ai nuovi momenti di socialità.

Un’attenzione specifica sarà dedicata anche alla mixology, utilizzando la comunicazione corporate per rafforzare il posizionamento dei singoli marchi e rendere l’identità complessiva del gruppo una parte integrante del loro racconto.

Spencer & Lewis rafforza il presidio Food & Beverage

L’ingresso di Fratelli Branca Distillerie nel portafoglio clienti rafforza l’attività di Spencer & Lewis nella consulenza strategica per aziende e marchi del Made in Italy.

Il nuovo incarico consolida in particolare la presenza dell’agenzia nei comparti Food & Beverage e Spirits, dove la capacità di integrare comunicazione istituzionale e storytelling di prodotto rappresenta un elemento centrale per raggiungere pubblici differenti.

Il mandato prevede infatti un dialogo con media business, marketing e comunicazione, lifestyle e testate verticali di settore, costruendo una strategia comune tra reputazione corporate e attività dei singoli brand.

Heritage e innovazione al centro della nuova strategia

Per Fratelli Branca Distillerie, la collaborazione rappresenta quindi uno strumento per rendere più coordinata la comunicazione di un gruppo caratterizzato da una lunga tradizione industriale e da un portafoglio articolato di marchi.

La sfida affidata a Spencer & Lewis sarà mantenere riconoscibile l’identità storica dell’azienda e, contemporaneamente, adattarne il racconto ai nuovi consumi, ai linguaggi della comunicazione contemporanea e alle iniziative che coinvolgono i diversi brand.