AudienceProject amplia la partnership con Pinterest e porta la misurazione indipendente in sette nuovi mercati europei

AudienceProject rafforza la collaborazione con Pinterest estendendo a nuovi mercati europei la misurazione indipendente delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma. Dopo il lancio dell’integrazione diretta avvenuto all’inizio dell’anno, il servizio diventa disponibile anche per inserzionisti e agenzie in Italia, Francia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia.

I nuovi Paesi si aggiungono a Regno Unito e Germania, dove l’integrazione era stata introdotta a giugno. L’ampliamento consente ad AudienceProject di estendere la propria piattaforma di misurazione cross-media a una parte più ampia del mercato pubblicitario europeo, offrendo agli inserzionisti strumenti per analizzare in maniera indipendente il contributo di Pinterest all’interno del media mix.

Pinterest entra nella misurazione cross-media di AudienceProject

Attraverso la piattaforma di AudienceProject, gli inserzionisti possono misurare le campagne Pinterest sia singolarmente sia insieme agli altri canali utilizzati nelle proprie strategie di comunicazione.

L’analisi può comprendere open web, social media, video online, Connected TV e TV lineare, permettendo di confrontare in modo coerente la copertura e le performance dei diversi mezzi.

L’obiettivo è fornire una visione più completa dell’efficacia delle campagne, aiutando brand e agenzie a comprendere quale contributo Pinterest fornisca al raggiungimento del target e quale posizione occupi rispetto agli altri canali pubblicitari.

La misurazione indipendente arriva anche in Italia

L’estensione rappresenta un passaggio rilevante anche per il mercato italiano. Inserzionisti e agenzie potranno utilizzare AudienceProject per ottenere una misurazione indipendente e orientata alla privacy delle campagne realizzate su Pinterest.

La possibilità di integrare Pinterest all’interno di una misurazione cross-media permette di analizzare la piattaforma con metriche comparabili rispetto agli altri mezzi, un aspetto particolarmente importante in un panorama nel quale la fruizione dei contenuti è distribuita tra un numero crescente di canali e ambienti digitali.

Preeti Farooque: misurazione più accessibile agli inserzionisti

Preeti Farooque (in foto), Global Director of Measurement di Pinterest, ha sottolineato come l’ampliamento della partnership sia legato alla necessità di offrire agli inserzionisti strumenti indipendenti e affidabili per comprendere meglio il ruolo della piattaforma.

Pinterest viene utilizzato come ambiente di ricerca e scoperta visiva e, secondo l’impostazione dell’azienda, una misurazione esterna consente agli inserzionisti di valutare in maniera più precisa il suo contributo nel contesto complessivo delle campagne.

L’estensione dell’integrazione punta quindi a supportare decisioni maggiormente basate sui dati, soprattutto quando le attività pubblicitarie coinvolgono contemporaneamente più piattaforme e mezzi.

Stefania Fussi: servono dati coerenti tra piattaforme

Per Stefania Fussi, Director of Partnerships di AudienceProject, la crescente frammentazione della fruizione dei media rende sempre più importante disporre di dati coerenti e confrontabili.

La partnership con Pinterest consente agli inserzionisti di misurare la copertura, valutare la piattaforma insieme agli altri canali e comprendere meglio il contributo delle singole componenti alla performance complessiva delle campagne.

L’estensione geografica rafforza quindi l’obiettivo di AudienceProject di offrire un sistema di misurazione cross-media capace di operare su più mercati e di mettere a confronto ambienti digitali e televisivi all’interno di un unico approccio.

Una partnership sempre più europea

Con l’ingresso dei sette nuovi mercati, la collaborazione tra AudienceProject e Pinterest assume una dimensione europea più ampia.

La sfida sarà ora consentire a inserzionisti e agenzie di utilizzare dati comparabili tra piattaforme differenti, migliorando la lettura della copertura delle campagne, del contributo dei singoli canali e dell’efficacia complessiva degli investimenti media.

Per entrambe le società, l’espansione dell’integrazione rappresenta quindi un passo verso una misurazione pubblicitaria più trasversale, indipendente e adatta a un ecosistema mediatico sempre più frammentato.