Loacker conferma Publicis Media in Italia e sceglie Mediaplus per Germania, Regno Unito e Francia

Loacker — in foto, l’Amministratore delegato Ulrich Zuenelli — definisce il nuovo assetto per la gestione delle attività media nei principali mercati europei, confermando Publicis Media per l’Italia e affidando a Mediaplus le attività in Germania, Regno Unito e Francia.

La decisione arriva al termine della gara indetta dal gruppo alimentare per la strategia media, la pianificazione e l’acquisto degli spazi pubblicitari nei quattro Paesi, con l’obiettivo di combinare continuità sul mercato italiano e coordinamento internazionale sulle altre aree europee coinvolte.

Publicis Media confermata per il mercato italiano

In Italia, Publicis Media continuerà a gestire il budget pubblicitario di Loacker attraverso una struttura dedicata.

La conferma garantisce continuità alla collaborazione già esistente e mantiene in capo all’agenzia la responsabilità della pianificazione e della gestione degli investimenti media del brand sul mercato italiano.

Il mandato comprende quindi il presidio delle attività pubblicitarie e l’ottimizzazione della presenza sui diversi mezzi, all’interno di una strategia coerente con gli obiettivi di comunicazione del gruppo.

Mediaplus guiderà Germania, Regno Unito e Francia

Per Germania, Regno Unito e Francia, Loacker ha invece selezionato Mediaplus.

L’agenzia avrà il compito di gestire le attività media nei tre mercati, integrando le specificità locali all’interno di un approccio internazionale coordinato.

La scelta punta quindi a costruire una gestione capace di mantenere coerenza tra i diversi Paesi, adattando al tempo stesso la pianificazione alle caratteristiche dei singoli mercati e dei rispettivi contesti pubblicitari.

Outcome ha supportato il processo di selezione

La gara è stata condotta con il supporto di Outcome, società indipendente specializzata in media auditing e consulenza strategica.

Outcome ha affiancato Loacker nell’analisi e nella valutazione delle proposte presentate dalle agenzie, prendendo in considerazione diversi aspetti del mandato.

Tra i parametri esaminati figuravano la qualità della proposta strategica, il livello del servizio offerto e la sostenibilità economica delle condizioni presentate.

Strategia e capacità negoziale tra i criteri principali

Tra gli elementi centrali della selezione figurano le competenze strategiche, la qualità del servizio e la solidità negoziale nella gestione degli investimenti pubblicitari.

La gara non si è quindi concentrata esclusivamente sugli aspetti economici, ma ha valutato anche la capacità dei partner di supportare il brand con una visione strutturata e con un presidio efficace dei diversi mercati.

Per Loacker, il nuovo assetto consente di differenziare la gestione tra Italia e altri tre mercati europei mantenendo però una logica coordinata nella pianificazione complessiva.

Un modello tra continuità locale e coordinamento internazionale

La conferma di Publicis Media in Italia e l’ingresso di Mediaplus nei tre mercati europei delineano un modello basato su due direttrici: da una parte la continuità in un mercato già gestito da un partner consolidato, dall’altra l’adozione di una struttura internazionale per coordinare attività in Paesi con esigenze differenti.

Il nuovo assetto dovrà quindi accompagnare Loacker nella gestione dei propri investimenti pubblicitari con un equilibrio tra efficienza, qualità del servizio e adattamento alle caratteristiche locali.