Havas Media Network conquista la gestione media di Ariete

Ariete, storico marchio del Gruppo De’Longhi specializzato nella progettazione e commercializzazione di piccoli elettrodomestici, ha scelto Havas Media Network come nuovo partner per la gestione della strategia media e della pianificazione media. L’incarico è stato assegnato direttamente e segna il passaggio della gestione del brand da EssenceMediacom a Havas Media Network, con l’obiettivo di sostenere il percorso di crescita dell’azienda attraverso un approccio integrato e orientato ai risultati.

La collaborazione punta a valorizzare il posizionamento di Ariete attraverso strategie innovative, capaci di raggiungere il pubblico con modalità di comunicazione sempre più evolute e in linea con i nuovi comportamenti di consumo dei media.

Una partnership all’insegna di strategia e innovazione

La scelta di Havas Media Network nasce dalla volontà di individuare un partner capace di coniugare visione strategica, innovazione, competenze analitiche e attenzione alle performance.

L’agenzia avrà il compito di sviluppare strategie media integrate, progettate per rafforzare la notorietà del marchio e sostenere gli obiettivi di business del brand del Gruppo De’Longhi.

Il debutto con la campagna di Step-Up

La partnership è partita nel mese di maggio con il lancio di Step-Up, il nuovo ferro da stiro intelligente di Ariete.

Per sostenere il debutto del prodotto, Havas Media Network ha sviluppato una strategia focalizzata sulla Connected TV, soluzione scelta per massimizzare la visibilità della campagna e raggiungere un pubblico altamente profilato, valorizzando modalità di fruizione televisiva sempre più diffuse e garantendo un’elevata qualità del contatto.

Focus sulle campagne autunnali e natalizie

La collaborazione proseguirà nella seconda parte dell’anno con le campagne dedicate al periodo autunnale e natalizio, tradizionalmente tra i momenti più importanti per il mercato dei piccoli elettrodomestici.

Oltre a Step-Up, saranno protagoniste anche le collezioni Positano e Capri, linee ispirate alle caratteristiche maioliche della Costiera Amalfitana, che rappresentano una delle proposte distintive del marchio.

La pianificazione integrerà TV lineare e Connected TV all’interno di una strategia multicanale, con l’obiettivo di massimizzare copertura, qualità del contatto ed efficacia delle campagne nei periodi di maggiore rilevanza commerciale.

Le parole dei protagonisti

Paolo Laratta, Direttore Marketing di Ariete, ha dichiarato: «Nella scelta del nostro partner abbiamo privilegiato una realtà capace di coniugare visione strategica, innovazione e attenzione ai risultati. Havas Media Network ha dimostrato una forte sensibilità verso le nostre esigenze e la capacità di tradurle in un approccio integrato, in grado di valorizzare al meglio il percorso di crescita del brand e del business. Un elemento distintivo è stato inoltre il valore delle persone coinvolte nel progetto, le cui competenze, esperienza e capacità di costruire un rapporto di fiducia hanno rappresentato un fattore determinante nella nostra scelta».

Guido Surci, Chief Client Officer di Havas Media Network, ha dichiarato: «L’ingresso di Ariete conferma la capacità di Havas di costruire partnership solide mettendo a disposizione competenze, innovazione e una profonda conoscenza del business. Insieme lavoreremo per valorizzare il potenziale dei prodotti Ariete attraverso strategie data-driven e un approccio basato sulla comprensione delle logiche di consumo».