Action cresce nel primo semestre: Hajir Hajji guida l’espansione con ricavi in aumento e 121 nuovi negozi

Action (nella foto, la CEO Hajir Hajji), catena discount specializzata nel settore non-food, ha chiuso il primo semestre 2026 con risultati in forte crescita, sostenuti dall’aumento dell’affluenza nei punti vendita, dall’espansione della rete commerciale e dalla strategia di riduzione dei prezzi. Il gruppo continua a rafforzare la propria presenza in Europa, puntando su convenienza, ampliamento dell’assortimento e investimenti in qualità e sostenibilità.

Nel semestre, Action ha registrato ricavi netti pari a 8,3 miliardi di euro, in crescita del 14% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. A parità di punti vendita, le vendite sono aumentate del 3,6%, mentre i negozi della catena hanno accolto in media 22,7 milioni di visitatori a settimana, con un incremento del 12% su base annua.

Espansione della rete e crescita dell’occupazione

L’insegna ha proseguito il proprio piano di sviluppo portando la rete commerciale a 3.423 negozi distribuiti in 15 Paesi, grazie all’apertura di 121 nuovi punti vendita nel semestre.

Per sostenere questa crescita sono stati creati 4.464 nuovi posti di lavoro tra negozi, centri di distribuzione e uffici, con un incremento dell’organico del 6% rispetto al primo semestre dello scorso anno.

L’azienda rimane così in linea con l’obiettivo di inaugurare 400 nuovi negozi nel corso del 2026.

Italia e Slovacchia tra i mercati protagonisti

L’espansione ha interessato anche il mercato italiano, dove Action ha fatto il proprio ingresso in Sicilia con l’apertura di tre nuovi negozi.

L’operazione ha consentito al gruppo di raggiungere una regione con un bacino di quasi cinque milioni di abitanti, portando il totale dei punti vendita italiani a 241.

Importante anche il traguardo raggiunto in Slovacchia, dove è stato inaugurato il 50° negozio, a soli tre anni dall’ingresso dell’insegna nel Paese.

Riduzione dei prezzi e maggiore affluenza nei negozi

Per sostenere i consumatori in un contesto caratterizzato da incertezza economica e pressione sui bilanci familiari, Action ha ridotto il prezzo di numerosi articoli e ampliato il proprio assortimento.

Questa strategia ha favorito un incremento dei volumi di vendita e un costante aumento del numero di clienti.

La CEO Hajir Hajji ha dichiarato: «In un momento in cui molte famiglie gestiscono con attenzione le proprie spese, restiamo concentrati su ciò che conta di più: articoli di buona qualità all’importo più basso possibile. In linea con la nostra formula, abbiamo ridotto i prezzi trasferendo i risparmi sui costi operativi. Una strategia che trova un riscontro positivo tra gli acquirenti, come dimostrato dall’aumento delle visite e delle vendite nette. Siamo inoltre orgogliosi di essere stati nominati Brand Preferito dai giovani in Belgio, a conferma di quanto il nostro format sia rilevante anche per le nuove generazioni».

Estate positiva per i prodotti stagionali

Le elevate temperature registrate in Europa hanno sostenuto la domanda di numerosi prodotti stagionali.

Tra gli articoli più richiesti figurano ventilatori, teli mare, piscine gonfiabili e barbecue, categorie che hanno contribuito alla crescita delle vendite durante il periodo estivo.

Parallelamente, gli shop online attivi nei Paesi Bassi e in Belgio hanno continuato a espandersi, integrando l’offerta dei negozi fisici con un assortimento ancora più ampio.

Focus su qualità, sostenibilità e comunità locali

Accanto allo sviluppo commerciale, Action continua a investire nella qualità dei prodotti e nella sostenibilità.

Il marchio privato Zenova, dedicato alle creme solari, è risultato vincitore nei test effettuati da importanti associazioni dei consumatori in tre Paesi, confermando la qualità dell’offerta.

Sul fronte della responsabilità sociale, l’azienda è diventata il primo retailer internazionale a riconoscere il Prezzo di Riferimento per il Reddito di Sussistenza Fairtrade sul cacao utilizzato nell’intero assortimento di cioccolato a marchio proprio, senza aumentare i prezzi al dettaglio. Le prime risorse generate dall’iniziativa stanno finanziando progetti in Costa d’Avorio destinati a migliorare le condizioni di vita degli agricoltori, sostenere il benessere dei bambini e aumentare la produttività agricola.

L’impegno verso le comunità locali prosegue anche attraverso la collaborazione con la Johan Cruyff Foundation, grazie alla quale sono stati inaugurati nuovi Cruyff Courts in Spagna, alla presenza di Pep Guardiola, e nei Paesi Bassi, con Touzani, per promuovere l’attività sportiva e uno stile di vita sano tra i più giovani.