Evita Barra guida la crescita della pubblicità di Netflix in Italia: raggiunti 10,5 milioni di utenti attivi mensili

Netflix accelera la propria strategia nel mercato pubblicitario italiano puntando sull’attenzione degli spettatori come principale leva di valore per i brand. È questo il messaggio emerso da Spotlight, il primo evento italiano dedicato al mondo dell’advertising, organizzato dalla piattaforma a Milano per presentare la propria visione a inserzionisti, agenzie media e operatori del settore.

L’obiettivo di Netflix è consolidare il proprio posizionamento non solo come piattaforma di intrattenimento, ma anche come partner strategico per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico altamente coinvolto. La società continua infatti a investire in contenuti originali, innovazione tecnologica e strumenti pubblicitari avanzati, trasformando il tempo trascorso dagli utenti sulla piattaforma in un’opportunità di comunicazione efficace per i marchi.

Evita Barra presenta la crescita del piano con pubblicità

Nel corso dell’evento, Evita Barra, Head of Advertising Italy di Netflix, ha illustrato i risultati raggiunti dal piano supportato dalla pubblicità, evidenziando una crescita significativa dell’audience.

Secondo i dati presentati, il piano con advertising raggiunge oggi 10,5 milioni di spettatori attivi mensili in Italia, rispetto ai 7,5 milioni registrati lo scorso novembre. Inoltre, l’87% degli abbonati utilizza la piattaforma ogni settimana, confermando un livello di coinvolgimento particolarmente elevato.

Per Netflix, il valore della propria offerta non risiede esclusivamente nella dimensione dell’audience, ma soprattutto nella qualità dell’esperienza di visione. Serie TV, film, programmi unscripted ed eventi live favoriscono infatti una fruizione intenzionale dei contenuti, creando un ambiente considerato ideale per la comunicazione pubblicitaria.

Un’audience esclusiva e maggiore efficacia per i brand

Uno dei punti centrali della strategia illustrata durante Spotlight riguarda la capacità della piattaforma di intercettare utenti difficilmente raggiungibili attraverso altri servizi di streaming.

Secondo Netflix, il livello di esclusività dell’audience varia dal 64% rispetto al principale concorrente fino al 90% nel confronto con gli altri operatori del settore. Per gli inserzionisti questo significa ampliare realmente la copertura delle campagne, raggiungendo nuovi utenti anziché replicare contatti già acquisiti su altre piattaforme.

A supporto della propria strategia, Evita Barra ha richiamato una meta-analisi realizzata su oltre 150 studi Lucid condotti nei principali mercati europei, Italia compresa. Le campagne pubblicitarie sviluppate su Netflix hanno evidenziato livelli di brand awareness tre volte superiori alla media del mercato, un ricordo della pubblicità 5,6 volte maggiore, una brand consideration superiore di 8,4 volte e una crescita dell’intenzione d’acquisto pari a 3,2 volte rispetto ai benchmark di riferimento.

Connected TV e innovazione tecnologica al centro della strategia

Durante il confronto moderato da Stefania Duico, Senior Director Marketing Italia e Grecia di Netflix, Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, ha evidenziato come il mercato pubblicitario italiano stia attraversando una profonda trasformazione.

Il digitale rappresenta oggi oltre il 53% della raccolta pubblicitaria, mentre la cosiddetta TV 2.0, che comprende Connected TV, smart TV e servizi streaming con pubblicità, supera i 700 milioni di euro nel 2025 e potrebbe oltrepassare gli 830 milioni entro la fine del 2026.

Sul fronte tecnologico, Netflix continua a investire nell’intelligenza artificiale e nel machine learning, tecnologie utilizzate da oltre vent’anni per il sistema di raccomandazione dei contenuti e oggi integrate anche nella Netflix Ads Suite. La piattaforma sfrutta dati proprietari, analisi comportamentali in tempo reale e sistemi avanzati di targeting per offrire campagne sempre più personalizzate e contestuali.

La società sta inoltre sperimentando nuovi formati pubblicitari dinamici, progettati per adattarsi ai comportamenti di visione degli utenti e migliorare ulteriormente la rilevanza della comunicazione senza interrompere l’esperienza di intrattenimento.

Nuove produzioni italiane per rafforzare l’offerta

Accanto allo sviluppo del business pubblicitario, Tinny Andreatta, Vice Presidente dei Contenuti Italiani di Netflix, ha confermato il continuo investimento nelle produzioni locali, considerate un elemento strategico per rafforzare il rapporto con il pubblico italiano.

Tra i nuovi progetti annunciati figurano Physical Italia: Da 100 a 1, con la partecipazione di Federica Pellegrini, Elisabetta Canalis, Yuri Chechi e Luis Sal, il film Campioni con Alessandro Gassmann e Anna Ferzetti, la serie ChiaroScuro con Pierpaolo Spollon e Andrea Lattanzi, oltre al thriller psicologico Nemesi, interpretato da Pierfrancesco Favino, Elodie e Barbara Ronchi.

Nel corso dell’evento è stato inoltre presentato il cast della seconda stagione di Maschi Veri, in arrivo in autunno, confermando la volontà della piattaforma di continuare a investire nella produzione di contenuti originali italiani capaci di rafforzare il coinvolgimento degli spettatori e, di conseguenza, il valore dell’offerta pubblicitaria.