Arianna Ruzza porta Isual® sulla scena internazionale delle Indicazioni Geografiche all’oriGIn Expert Meeting 2026

Le Indicazioni Geografiche e la loro evoluzione nel mondo digitale sono state al centro dell’oriGIn Expert Meeting 2026, uno dei più importanti appuntamenti internazionali dedicati alla tutela e alla valorizzazione delle GI (Geographical Indications). Tra i protagonisti dell’evento anche Arianna Ruzza, fondatrice di Isual®, startup innovativa italiana impegnata nello sviluppo di un nuovo modello di Governance Certificata della Comunicazione.

L’incontro ha riunito rappresentanti della Commissione Europea, della World Intellectual Property Organization (WIPO), della World Trade Organization (WTO), dei Consorzi di tutela e delle principali organizzazioni internazionali che operano nel settore delle Indicazioni Geografiche.

Una nuova visione per la comunicazione delle Indicazioni Geografiche

Nel corso della sessione dedicata a Promozione e Sostenibilità, Arianna Ruzza ha presentato il progetto “Hub&Spoke Communication: A New Model for GI Promotion and Territorial Reputation”, una proposta che punta a innovare il modo in cui i Consorzi di tutela gestiscono la comunicazione dei propri territori e delle proprie produzioni.

L’approccio sviluppato da Isual® parte dall’idea che le Indicazioni Geografiche non siano semplicemente prodotti certificati, ma ecosistemi composti da imprese, operatori turistici, distributori, ristoratori e comunità locali che contribuiscono alla costruzione della reputazione territoriale.

L’obiettivo è superare una comunicazione frammentata e favorire una gestione coordinata dei contenuti, valorizzando contemporaneamente l’identità specifica di ciascun Consorzio e le sinergie che possono nascere tra realtà accomunate dagli stessi valori.

La comunicazione come rete territoriale

Secondo il modello proposto da Isual®, il patrimonio di contenuti realizzato dai Consorzi di tutela potrebbe essere condiviso e amplificato attraverso una rete strutturata di stakeholder, mantenendo al tempo stesso coerenza, controllo e misurabilità.

«Le Indicazioni Geografiche non rappresentano soltanto un prodotto» afferma Arianna Ruzza «rappresentano un territorio, una comunità e una storia condivisa. Per questo crediamo che anche la comunicazione debba funzionare come una rete, capace di valorizzare tutte le persone che contribuiscono ogni giorno alla reputazione di una GI.»

La startup sta infatti sviluppando una piattaforma digitale dedicata alla Governance Certificata della Comunicazione delle Indicazioni Geografiche, progettata per consentire ai Consorzi di coordinare la comunicazione dei diversi attori coinvolti mantenendo una regia comune.

ProofSigil e la certificazione dei contenuti digitali

Tra gli elementi più innovativi della proposta presentata da Isual® figura ProofSigil, una tecnologia sviluppata internamente e attualmente oggetto di domanda di brevetto.

La soluzione è stata progettata per introdurre un sistema di certificazione verificabile dei contenuti digitali distribuiti attraverso la rete di comunicazione dei Consorzi.

Il sistema consente di associare ai contenuti una prova digitale verificabile che documenta approvazione, pubblicazione e tracciabilità delle informazioni, rafforzando trasparenza, governance e rendicontazione delle attività di comunicazione.

Un progetto con ambizioni internazionali

La partecipazione all’oriGIn Expert Meeting 2026 rappresenta una tappa significativa nel percorso di crescita e internazionalizzazione di Isual®, che ha scelto il comparto delle Indicazioni Geografiche come primo ambito di applicazione delle proprie soluzioni tecnologiche.

L’intervento di Arianna Ruzza si è concluso con il lancio della GI Communication Challenge, un progetto pilota rivolto ai primi Consorzi europei interessati a sperimentare un modello innovativo di comunicazione territoriale distribuita.

Per la startup italiana si apre così una nuova fase di sviluppo, con l’obiettivo di contribuire alla tutela, alla reputazione e alla valorizzazione internazionale delle Indicazioni Geografiche attraverso strumenti digitali avanzati e modelli di governance innovativi.