Regole chiare e trasparenti per rilanciare l’industria di marca

È tempo di bilanci per l’industria di marca: i primi segnali del 2026 mostrano un andamento positivo delle vendite, con un’accelerazione che ad aprile segna un incremento pari al +1,6%.

Francesco Mutti ha dichiarato:

“I primi mesi del 2026 rafforzano la traiettoria della crescita segnando ad aprile un +1,6%.”

Si tratta di una performance rilevante, se si considera il contesto internazionale ancora segnato da tensioni geopolitiche che pesano sui costi di produzione e sulla catena di approvvigionamento, oltre alla perdita di potere d’acquisto delle famiglie.

Francesco Mutti ha affermato:

“C’è una fragilità dello scenario economico. Per il 2026 il Pil italiano è atteso crescere soltanto dello 0,4%, al di sotto delle stime formulate prima dell’acuirsi delle tensioni internazionali, mentre l’inflazione dovrebbe attestarsi al 2,9%. A pesare sono soprattutto il rallentamento della domanda interna e degli investimenti: i consumi delle famiglie sono previsti in crescita dello 0,5%, contro l’1,1% dell’anno precedente; gli investimenti rallentano dal 3,8% all’1,7%; le esportazioni passano da una crescita dell’1,4% a una lieve variazione negativa dello 0,1%. Anche le prospettive per il 2027 restano contenute, con una crescita del Pil stimata allo 0,5%.”

Per le imprese di marca l’export resta una leva strategica: valorizzare il made in Italy permette di consolidare canali esteri e mitigare la debolezza della domanda interna.

Francesco Mutti ha rimarcato:

“La marca è l’elemento cardine che permette al sistema Italia di trovare uno sbocco sempre più rilevante verso i Paesi esteri. Oggi l’Italia si sta avvicinando a essere il quinto Paese esportatore al mondo. Noi dobbiamo sempre ricordarci che tutto sommato siamo un paese non grande, rappresentiamo meno di 60 milioni di abitanti su 8 miliardi e mezzo.”

Tra le principali preoccupazioni del settore rimangono il sovraccarico normativo e la frammentazione regolatoria che aumentano i costi di conformità e ostacolano investimenti a lungo termine. Da qui la richiesta di un quadro regolatorio più snello e prevedibile.

Francesco Mutti ha sottolineato:

“Come industria chiediamo un quadro normativo composto da poche norme ma certe, chiare e trasparenti. Abbiamo bisogno di un ecosistema legislativo che aiuti a individuare le criticità, colpire severamente le illegalità e le pratiche di concorrenza sleale.”

La stabilità regolatoria è considerata fondamentale per permettere alle imprese di pianificare investimenti produttivi, digitali e sostenibili. Norme complesse o incerte, oltre a incrementare i costi amministrativi, scoraggiano l’innovazione e riducono l’attrattività del paese per capitali esteri.

Intervento istituzionale europeo

Nel suo intervento video, Raffaele Fitto, vicepresidente esecutivo della Commissione europea e commissario Ue per la politica regionale e di coesione, ha richiamato l’attenzione sull’importanza di semplificazione e flessibilità a livello comunitario per sostenere le politiche di bilancio e gli investimenti pubblici.

Raffaele Fitto ha dichiarato:

“Emerge con maggiore esigenza e forza l’obiettivo di avere un’Europa che sia in grado realmente di affrontare alcuni nodi: il primo è quello legato alla flessibilità e il secondo è quello della semplificazione. Sono i due obiettivi che stiamo cercando di mettere in campo nell’azione, anche e soprattutto rivolta alla prospettiva del futuro bilancio.”

La correlazione tra politiche comunitarie e condizioni di competitività nazionale è centrale: fondi di coesione, regole sugli aiuti di Stato e procedure di spesa influenzano la capacità delle imprese italiane di accedere a risorse per innovazione, infrastrutture e internazionalizzazione.

Per il sistema economico italiano la combinazione tra promozione dell’export, semplificazione normativa e misure di sostegno agli investimenti rappresenta una strada per consolidare la ripresa. Per gli investitori, la chiave sarà monitorare l’evoluzione delle riforme regolamentari e l’effettiva capacità di sbloccare finanziamenti diretti a digitalizzazione e transizione ecologica.

In sintesi

• La crescita delle vendite dell’industria di marca evidenzia resilienza del made in Italy, ma la sostenibilità del trend dipenderà dalla capacità di sostenere consumi e investimenti interni.
• Semplificazioni e certezza del diritto sono elementi chiave per ridurre i costi di compliance e attrarre investimenti esteri, condizioni necessarie per aumentare la produttività delle imprese italiane.
• Le politiche europee su flessibilità e bilancio possono accelerare gli investimenti pubblici e privati: gli operatori finanziari dovrebbero valutare l’impatto dei fondi di coesione sulle filiere territoriali.