Gillette porta il Gillette Labs Stage alla Milan Games Week e a Cartoomics, rilanciando il suo impegno nell’universo gaming

Gillette consolida il proprio posizionamento nel mondo del gaming con un’iniziativa di forte impatto: il lancio del Gillette Labs Stage all’interno della Milan Games Week & Cartoomics 2025, in programma dal 28 al 30 novembre. Il nuovo palco, realizzato in collaborazione con Dentsu Gaming e prodotto da PG Esports, sarà il fulcro delle principali competizioni esports dell’evento, riaffermando il ruolo centrale del brand nell’intrattenimento digitale e competitivo.

Una strategia di lungo periodo per conquistare le nuove generazioni

La presenza di Gillette alla MGWCMX rappresenta l’evoluzione di un percorso strategico avviato oltre sei anni fa insieme a Dentsu Gaming, con l’obiettivo di innovare la comunicazione e la brand experience nel mondo dei videogiochi. Il Gillette Labs Stage nasce per offrire contenuti di qualità e momenti significativi per le community di riferimento.

“Portiamo a MGWCMX 2025 un’esperienza che unisce entertainment, competizione e cultura gaming,” ha dichiarato Francesco Alivia, Director for Sport&Gaming di Dentsu Italia. “Questo palco è il risultato di una visione condivisa: rafforzare la presenza del brand nel gaming attraverso progetti autentici e rilevanti.”

Un programma ricco tra finali esports e contenuti entertainment

Il Gillette Labs Stage aprirà venerdì 28 novembre con l’attesissimo ultimo round della MotoGP eSports World Championship Global Series, mentre sabato 29 sarà la volta della Gillette Bomber Championship, torneo firmato insieme a Dentsu Gaming e VML Italy. I 20 finalisti si sfideranno in una competizione dal forte taglio spettacolare, guidati dalla voce ufficiale di Myke e accompagnati dagli ambassador Xiuder, Piz e Lollolacustre, oltre a numerosi ospiti.

“Siamo orgogliosi di sostenere un progetto che ogni anno cresce insieme alla sua community,” ha commentato Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. “La finale rappresenta il momento in cui talento, passione e dedizione trovano la loro massima espressione.”

Domenica 30 novembre, il palco ospiterà eventi ad alta intensità competitiva come la Air Action Vigorsol Breeze of Glory, la League of Brands e la EA Sports FC eSuperCup, che chiuderà la manifestazione tra spettacolo e adrenalina.

Un lavoro sinergico per innovare l’experience nel gaming

Dietro al progetto c’è il team di Dentsu Gaming, guidato da Grazia Convertino, Client Supervisor, affiancata da Emanuela Chiappa (Head of Gaming), Simone Gambardella (Senior Business Development Manager) e Luca Scarinzi (Gaming & Esports Executive Account). La produzione è stata coordinata da PG Esports con la regia operativa di Giada Patano, Event Manager.

L’iniziativa si inserisce perfettamente nel percorso evolutivo di Dentsu, Società Benefit dal 2023, che punta a integrare media, creatività e dati per generare soluzioni di Experience Transformation a impatto positivo per brand e comunità.