Milano Cortina: i giochi fanno volare gli arrivi da Usa e Germania (+160%)

A 100 giorni dall’avvio dei Giochi Olimpici Invernali 2026 a Milano e Cortina si osserva già un impatto concreto sul turismo: tra il 1° e il 21 febbraio 2026 — periodo che coincide in gran parte con le competizioni — è previsto un incremento del 160% negli arrivi dall’estero verso il Nord Italia rispetto allo stesso intervallo del 2025. Tra i mercati di provenienza che trainano le prenotazioni si segnalano in particolare gli Stati Uniti e la Germania.

La crescita interessa in misura significativa gli aeroporti della regione: il traffico stimato mostra un aumento del 450% a Linate e del 190% a Malpensa, con incrementi rilevanti anche a Verona (+120%), Bergamo (+180%), Venezia (+75%) e Treviso (+40%). Queste rilevazioni sono il risultato di un’analisi di Visa Consulting & Analytics basata sui biglietti acquistati e sulle prenotazioni di voli da titolari di carta Visa nel periodo dal 6 febbraio al 31 agosto 2025.

I principali mercati di acquisto dei biglietti per assistere ai Giochi (in programma dal 6 al 22 febbraio 2026) sono la Germania e gli Stati Uniti, ciascuno con una quota superiore al 20%. Seguono a distanza la Francia, il Regno Unito e la Svizzera (oltre il 5%), mentre Canada, Paesi Bassi, Repubblica Ceca e Finlandia rappresentano mercati intorno al 5%.

Stefano Stoppani ha dichiarato:

“Sono dati superiori alle attese, che confermano l’attrattività globale dell’evento.”

Effetti sui trasporti e sulle infrastrutture

L’aumento previsto del traffico passeggeri eserciterà una pressione significativa sulle reti aeree e sui servizi di trasporto locali e regionali. Per far fronte alla domanda sono previste potenziamenti del trasporto pubblico, maggiori collegamenti ferroviari e interventi sulla viabilità; tale coordinamento coinvolge il Comitato Organizzatore Milano Cortina 2026, le autorità regionali e i gestori dei trasporti.

Gli investimenti realizzati in vista dei Giochi possono generare benefici duraturi, come il miglioramento dei collegamenti tra le aree urbane e le località montane, ma richiedono anche pianificazione per minimizzare congestioni temporanee, garantire la sicurezza e assicurare la manutenzione delle infrastrutture nel periodo post-evento.

Impatto economico e percezione dei residenti

L’interesse interno è elevato: circa l’80% dei residenti nelle zone coinvolte ha dichiarato di seguire l’evento e il 90% si aspetta ricadute positive sul territorio. Il 63% ritiene che le conseguenze saranno durature nel tempo e il 70% di chi assisterà alle gare intende approfittarne per visitare altre località e prolungare il soggiorno, con effetti positivi sull’occupazione stagionale e sui ricavi del settore alberghiero e della ristorazione.

Allo stesso tempo occorre considerare possibili effetti collaterali, come pressioni sui prezzi locali, congestione delle risorse pubbliche e necessità di gestire i flussi turistici in modo sostenibile, per massimizzare il beneficio economico per le comunità locali.

Affidabilità dei dati e limiti dell’analisi

I risultati citati derivano dall’analisi dei biglietti acquistati tramite circuiti Visa, pertanto riflettono il comportamento dei titolari di tale strumento di pagamento e non coprono necessariamente l’intero universo dei viaggiatori (ad esempio pagamenti in contanti o con altri circuiti di carte). Questo implica che le stime rappresentino una solida indicazione di tendenza ma non una misura esaustiva del totale degli arrivi.

Inoltre, le prenotazioni possono includere acquisti da parte di operatori professionali, pacchetti turistici e rivendita secondaria dei biglietti, fattori che richiedono un’interpretazione attenta delle percentuali e delle proiezioni economiche.

Sostenibilità e lascito

La gestione dell’evento pone anche la questione della sostenibilità ambientale e sociale: gli organizzatori hanno dichiarato l’impegno verso pratiche a basso impatto, efficientamento energetico e riutilizzo degli impianti per attività sportive e culturali future. Il successo di queste misure determinerà in larga misura il valore del lascito per le comunità locali e per il sistema turistico nazionale.

Per massimizzare il ritorno sull’investimento pubblico e privato sarà necessario un approccio integrato che metta in rete pianificazione urbana, politiche di mobilità, promozione turistica e governance multilivello coinvolgendo amministrazioni locali, operatori privati e stakeholder del territorio.