Il birrificio tedesco Veltins acquista il marchio di bevande a base di malto Karamalz

Veltins, noto produttore tedesco di birra, ha acquisito il marchio di bevande analcoliche a base di malto Karamalz per una somma non resa pubblica.

In una nota ufficiale, Veltins, che si occupava già della distribuzione di Karamalz, ha annunciato di aver acquistato i diritti sul marchio da un altro birrificio tedesco, Eichbaum, con effetto immediato. Le condizioni finanziarie dell’operazione non sono state divulgate.

Lo scorso anno Veltins aveva assunto i diritti di distribuzione per Karamalz, ma aveva sospeso la partnership lo scorso ottobre per ragioni non rese note. Con questa acquisizione, Veltins prenderà ora in carico anche la produzione della bevanda.

Volker Kuhl, direttore vendite e marketing di Veltins, ha commentato:

“Considerando il notevole volume e l’importanza di mercato di Karamalz nel segmento delle bevande a base di malto, potremo ora rafforzare la nostra presenza commerciale con un marchio affermato nei nostri canali di vendita.”

“Siamo convinti di poter stimolare una crescita significativa in questo specifico segmento di prodotto.”

La bevanda analcolica a base di malto Karamalz fu lanciata per la prima volta nel 1955 da Henninger Bräu. In seguito alla ristrutturazione di Henninger Bräu, la proprietà del marchio passò nel 2001 a Eichbaum.

Questa operazione rappresenta un ulteriore consolidamento nel mercato tedesco delle bevande analcoliche a base di malto, settore in crescita e sempre più interessante per i birrifici tradizionali che vogliono diversificare la propria offerta e rispondere alle nuove esigenze di consumatori orientati a prodotti meno alcolici o privi di alcol.

Con l’acquisizione dei diritti di produzione, Veltins potrà dunque gestire integralmente il marchio Karamalz, dalla produzione alla distribuzione, ottimizzando così la catena di fornitura e il posizionamento sul mercato.