Google ottiene lo status di mercato strategico dalla CMA del Regno Unito

L’Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito (CMA) ha conferito a Google lo status di mercato strategico (SMS) sia per i servizi di ricerca generale sia per quelli di pubblicità nella ricerca.

Questa decisione è stata presa dopo aver confermato il potere di mercato significativo e consolidato detenuto dall’azienda in questi settori.

L’iniziativa segue un’indagine avviata dalla CMA il 14 gennaio 2025, accompagnata da una fase di consultazione con oltre 80 soggetti interessati e un dialogo diretto con Google.

Con l’entrata in vigore dal 1° gennaio 2025 del regime britannico per la concorrenza nei mercati digitali, la CMA ha acquisito nuovi poteri per introdurre misure mirate volte a favorire la concorrenza all’interno di questo ambito.

Lo status di mercato strategico non implica alcuna violazione o impegno immediato per Google, ma consente al regolatore di valutare interventi laddove necessario per garantire condizioni competitive e un trattamento equo di utenti e imprese che dipendono dai servizi di Google.

La CMA ha precisato che, sebbene i servizi di ricerca generale e pubblicità nella ricerca rientrino nella designazione di SMS, l’assistente AI di Google, Gemini, è attualmente escluso. Tuttavia, questa posizione potrà essere riesaminata qualora le condizioni di mercato dovessero mutare.

Al contrario, altre funzionalità di ricerca basate sull’intelligenza artificiale, come gli AI Overviews e la AI Mode, sono incluse nella stessa designazione.

Chiarezza sugli ambiti coperti e prossimi sviluppi

La CMA ha inoltre chiarito il proprio approccio riguardo ai prodotti di Google legati a notizie e sindacazione nella definizione dell’ambito dello status di mercato strategico.

Guardando al futuro, l’Autorità ha annunciato l’intenzione di avviare consultazioni sulle possibili misure regolatorie nel corso dell’anno, nell’ambito della supervisione più ampia dei mercati delle piattaforme digitali.

Will Hayter, Direttore Esecutivo dei Mercati Digitali della CMA, ha dichiarato:

“Promuovendo la concorrenza nei mercati digitali come quelli della ricerca e della pubblicità nella ricerca, possiamo creare nuove opportunità sia per le grandi che per le piccole imprese, sostenendo innovazione e crescita e stimolando gli investimenti in tutta l’economia britannica.”

“Abbiamo accertato che Google detiene una posizione strategica nel settore della ricerca e della pubblicità nella ricerca, con oltre il 90% delle ricerche nel Regno Unito effettuate sulla sua piattaforma.”

“Dopo aver considerato i riscontri ricevuti in seguito alla nostra proposta iniziale, oggi abbiamo ufficialmente assegnato a Google lo status di mercato strategico per i suoi servizi di ricerca.”

Recentemente, Google ha annunciato un investimento da 5 miliardi di euro per il biennio 2026-2027 in Belgio, con l’obiettivo di espandere il campus dei data center di St. Ghislain. Tale sviluppo rafforzerà l’infrastruttura di intelligenza artificiale di Google Cloud e migliorerà servizi fondamentali come Search, Maps e Workspace.