La crescita dello shopping natalizio negli Usa rallenta quest’anno secondo Mastercard

La crescita delle vendite durante il periodo festivo negli Stati Uniti dovrebbe rallentare quest’anno, secondo una previsione pubblicata giovedì da Mastercard. I consumatori, infatti, cercheranno sconti e promozioni in un contesto caratterizzato da inflazione e incertezze macroeconomiche più ampie.

Il rapporto dell’Instituto Economico di Mastercard prevede un aumento delle vendite al dettaglio del 3,6% nel periodo compreso tra il 1° novembre e il 24 dicembre di quest’anno, rispetto al 4,1% registrato nello stesso intervallo temporale dello scorso anno.

L’importanza delle vendite natalizie

Le spese natalizie rappresentano un elemento fondamentale per il fatturato dei rivenditori e quest’anno avranno un ruolo ancora più significativo a causa delle variazioni nella politica commerciale degli Stati Uniti, che hanno determinato un aumento dei costi delle merci e una contrazione della domanda.

Il rapporto di Mastercard sottolinea inoltre che il periodo ridotto tra il Thanksgiving e il Natale, insieme all’introduzione anticipata di promozioni, potrebbe favorire un incremento delle vendite online nella prima parte di dicembre.

Dichiarazioni chiave

Michelle Meyer, economista capo presso l’Instituto Economico di Mastercard, ha affermato:

“La grande differenza rispetto allo scorso anno non riguarda tanto la spesa complessiva, quanto la composizione di questa spesa.”

Meyer ha poi aggiunto:

“Quest’anno il prezzo avrà un ruolo più rilevante, in un contesto in cui i dazi doganali si sono fatti sentire.”

Dati salienti

Le vendite online sono previste in aumento del 7,9% durante questa stagione festiva, rispetto a un incremento dell’8,6% rilevato l’anno precedente, secondo il rapporto di Mastercard.

Le vendite negli esercizi fisici dovrebbero crescere del 2,3%, a fronte di una crescita del 2,8% nel periodo natalizio del 2024.

Le previsioni di Mastercard si basano sui dati di SpendingPulse, un sistema che misura le vendite al dettaglio sia online che in negozio attraverso tutte le forme di pagamento, escludendo però il settore automobilistico.

Contesto e tendenze di mercato

Le proiezioni di Mastercard rispecchiano le analisi recenti di importanti società di consulenza quali Salesforce, Deloitte e PwC, che segnalano un andamento più moderato delle vendite natalizie.

Nei giorni precedenti l’inizio della stagione natalizia, i rivenditori hanno espresso previsioni contrastanti: Target e Best Buy hanno confermato le stime annuali, mentre Walmart e Macy’s le hanno riviste al rialzo. Al contrario, il produttore di giocattoli Mattel ha ridotto le sue aspettative di vendita.