Eventi dal vivo: la milanese Superstudio trionfa a Manhattan

Da Via Tortona, a Milano, fino a uno dei quartieri più dinamici di Manhattan, TriBeCa: Superstudio Events, realtà milanese tra le più influenti nel settore degli eventi dal vivo, ha acquisito la maggioranza di Spring Studios New York, la società che gestisce una delle venue più prestigiose della città per eventi e manifestazioni.

Operazione Manhattan

Tommaso Borioli ha raccontato:

“L’idea di espanderci a New York nasce da diversi anni: già nel 2018 abbiamo visitato possibili spazi, ma trovare una location adeguata a Manhattan è estremamente complesso.”

Tommaso Borioli ha aggiunto:

“Dopo la pausa dovuta alla pandemia e alla crisi del comparto eventi dal vivo, il progetto è ripartito quando abbiamo incontrato Spring Studios, un partner consolidato sul mercato newyorkese. È iniziata una trattativa complessa e, dopo due anni, abbiamo concluso l’operazione.”

L’accordo prevede l’acquisizione del 51% del business legato agli eventi di TriBeCa (escludendo altre divisioni del gruppo), con l’impegno a rilevare il restante 49% entro due anni. Con questa mossa i ricavi annualizzati combinati previsti per il 2025 salgono a circa 75 milioni di euro, ampliando significativamente la portata internazionale del gruppo milanese.

Il «boom» degli eventi in presenza

La mossa verso New York fa parte di una strategia più ampia che punta a trasformare Superstudio “da una delle principali società private italiane di eventi a un operatore globale nel contesto esperienziale”. Il settore degli eventi dal vivo sta infatti vivendo una fase di rilancio: i brand investono sempre più in esperienze fisiche per consolidare identità e rapporti con il pubblico.

Maison del lusso, grandi aziende e player tecnologici stanno riallocando budget verso format esperienziali di alto profilo, capaci di generare contenuti, visibilità e relazioni dirette con i consumatori. Questa tendenza favorisce operatori in grado di proporre location iconiche e soluzioni logistiche complesse, qualità che Spring Studios e Superstudio Events intendono combinare.

Dal punto di vista operativo, l’ingresso a TriBeCa offre a Superstudio accesso a un mercato con costi immobiliari e concorrenti molto elevati, ma anche con una domanda di esperienze premium che continua a crescere. L’operazione rafforza il ruolo internazionale di Milano come piattaforma creativa e produttiva del made in Italy, estendendo la filiera degli eventi italiani oltre confine e creando opportunità per fornitori, creativi e professionisti del settore.

Inoltre, l’acquisizione segnala una maggiore appetibilità degli operatori italiani sui mercati globali: competenze nella gestione di grandi manifestazioni, know-how nella relazione con il mondo della moda e del design e una reputazione consolidata sono asset che facilitano partnership strategiche e attrazione di investimenti esteri.

In sintesi

• L’espansione a New York incrementa la capacità di Superstudio di intercettare budget internazionali per eventi esperienziali, potenzialmente aumentando margini e visibilità del gruppo.
• L’acquisizione di una venue in TriBeCa può attrarre sponsorizzazioni e commesse da brand globali, riducendo la dipendenza dal mercato italiano e diversificando i ricavi.
• Per gli investitori, la transazione rappresenta un segnale di consolidamento del settore eventi: aziende con competenze specialistiche e presenza internazionale potrebbero diventare target interessanti per capitali privati o partnership industriali.
• Sul piano economico per l’Italia, l’operazione valorizza il sistema produttivo creativo milanese e può generare ritorni indiretti per fornitori, agenzie e professionisti coinvolti nella filiera degli eventi.