Apparel giant VF si libera del marchio Dickies in un affare da 600 milioni di dollari

Il colosso statunitense dell’abbigliamento e delle calzature VF Corporation ha raggiunto un accordo per la cessione del marchio Dickies a Bluestar Alliance per una cifra di 600 milioni di dollari in contanti.

Proprietaria di brand come The North Face e Vans, la società VF ha avviato un percorso di stabilizzazione della propria attività, dopo aver riscontrato difficoltà in diversi segmenti del suo portafoglio marchi.

L’operazione, che dovrebbe concludersi entro la fine del 2025, è destinata a ridurre il livello di indebitamento di VF e a sostenere la crescita dell’azienda su base pro-forma, come affermato dal presidente e amministratore delegato Bracken Darrell.

Bracken Darrell ha dichiarato:

“Dickies è un marchio iconico americano di abbigliamento da lavoro con un futuro promettente, e sono certo che sotto la proprietà di Bluestar Alliance continuerà a migliorare e a esprimere tutto il suo significativo potenziale di crescita.”

Fondato nel 1922, Dickies è conosciuto per il suo abbigliamento da lavoro che unisce funzionalità e stile, distribuito in 55 paesi. Il marchio era stato acquisito da VF nel 2017 per 820 milioni di dollari.

Darrell ha aggiunto: “Desidero ringraziare tutto il team di Dickies per l’impegno profuso nella trasformazione del marchio.”

Bluestar Alliance, società specializzata nella gestione globale di marchi, ha manifestato interesse per Dickies da diversi anni.

Commentando l’accordo, l’amministratore delegato di Bluestar Alliance, Joseph Gabbay, ha spiegato:

“Dal 1922, Dickies ha fornito abiti resistenti, duraturi e confortevoli, consolidando la sua reputazione come marchio storicamente rilevante nel settore dell’abbigliamento da lavoro performante. Abbiamo seguito il brand per molti anni e apprezziamo profondamente la sua storia e il suo patrimonio, che VF Corporation ha iniziato con successo a ricostruire negli ultimi anni.

Siamo determinati a sostenere la crescita di Dickies sfruttando le nostre conoscenze dei consumatori e l’eccellenza operativa per sbloccare tutto il suo valore in favore di tutti gli stakeholder.”

Il perfezionamento dell’operazione è subordinato al rispetto di condizioni di chiusura e all’ottenimento delle autorizzazioni normative necessarie.

UBS agisce come consulente finanziario di VF, mentre gli aspetti legali sono seguiti dallo studio Davis Polk & Wardwell.

Nel primo trimestre dell’esercizio fiscale 2025, VF Corporation ha registrato ricavi per 1,90 miliardi di dollari, in calo del 9% rispetto ai 2,08 miliardi dello stesso periodo dell’anno precedente.

Nel trimestre, i ricavi dei marchi The North Face e Vans sono diminuiti rispettivamente del 3% e del 21% rispetto al primo trimestre fiscale 2024.

L’azienda ha chiuso il trimestre con una perdita operativa di 239,89 milioni di dollari, in peggioramento rispetto a una perdita di 8,99 milioni nello stesso periodo dell’anno precedente.