Poliform sbarca a Milano con un flagship store in Piazza della Scala

Oltre 1.500 metri quadrati distribuiti su tre livelli in Piazza della Scala, a pochi passi dal Teatro alla Scala e di fronte alla sede del Comune di Milano, nel cuore di Milano. Lo spazio si propone come nuovo punto di riferimento per l’azienda, ospitando non solo le collezioni ma anche la rappresentazione della sua visione progettuale e della sua filosofia di vita.

All’interno dello spazio verranno esposte le linee storiche del brand insieme alle novità, ma soprattutto sarà evidente l’idea che guida il marchio: un approccio al design che intreccia prodotto, cultura e stile di vita.

Passaggio generazionale e sguardo al futuro

Secondo Marco Spinelli, nuovo amministratore delegato dell’azienda, la strategia punta a consolidare Poliform come marchio sempre più internazionale, aperto alle contaminazioni con altri ambiti creativi come arte, cultura, moda e food. La riorganizzazione e il rafforzamento della presenza cittadina fanno parte di un più ampio passaggio generazionale e di posizionamento verso nuovi segmenti di mercato.

La scelta di insediarsi in Palazzo Trussardi — che sostituirà il punto vendita storico di Piazza Cavour — è anche un gesto di legame con la storia urbana: prima dell’acquisizione da parte di Trussardi l’edificio ospitava l’Hotel Marino, luogo di soggiorno per gli artisti chiamati a esibirsi alla Scala, un richiamo forte alla vocazione culturale della zona.

Tutto pronto per la Design Week

L’inaugurazione ufficiale è programmata per i giorni della Design Week, quando il flagship store aprirà al pubblico mostrando le collezioni del marchio. Le novità prodotto saranno presentate a Palazzo Clerici, una scelta che segna un diverso approccio rispetto alla partecipazione tradizionale alle fiere: per la prima volta il gruppo non partecipa al Salone del Mobile a Fiera Milano.

La decisione di evitare gli spazi fieristici tradizionali può essere interpretata come volontà di concentrare risorse su esperienze curate in contesti storici e di creare momenti di contatto diretto con clienti e operatori, privilegiando la qualità dell’allestimento e la comunicazione del marchio rispetto alla visibilità numerica delle manifestazioni trade.

Il progetto di restyling è stato firmato dall’architetto Stefano Belingardi Clusoni, che ha trasformato il palazzo in un ambiente raffinato e accogliente. Gli spazi sono stati organizzati per integrare le aree living, cucina e area notte, con un allestimento su misura per ogni piano: il piano terra è dedicato al living, il primo piano alle cucine e il seminterrato all’area notte. Materiali, luce e percorsi espositivi sono stati studiati per offrire un’esperienza coerente con l’identità del brand.

Nel complesso, l’apertura in Piazza della Scala rappresenta una mossa strategica per rafforzare la presenza di Poliform nel tessuto culturale e commerciale di Milano, valorizzando il rapporto tra prodotto e contesto urbano e favorendo un dialogo continuo con il pubblico nazionale e internazionale, in particolare durante i momenti di richiamo come la Design Week.