Behavioral Impact Alliance si allarga: entrano Authentica e SugoCollective

Behavioral Impact Alliance cresce e accoglie due nuovi membri: Authentica, agenzia di corporate communication e media relations, e Sugo Collective, agenzia internazionale di brand strategy & expression con base a New York.

Nata nel 2025 per iniziativa di MIND:IN, BIA riunisce oggi sei realtà con competenze complementari che condividono un approccio fondato sulle Behavioral Sciences e sulle più recenti acquisizioni delle Neuroscienze. Ai quattro membri fondatori – MIND:IN, Stralent, aBetterPlace e il Behaviour and BrainLab di IULM – si aggiungono dunque Authentica e Sugo Collective.

L’ingresso dei due nuovi membri rappresenta un’evoluzione naturale dell’Alliance: entrambe le società avevano già collaborato con le realtà di BIA e ne condividevano l’approccio. Da oggi entrano a tutti gli effetti nel gruppo, portando all’interno dell’Alliance le proprie competenze e adottando un metodo di lavoro comune, nel quale la comprensione dei meccanismi che guidano attenzione, emozioni, decisioni e comportamenti diventa una leva per progettare strategie, brand, comunicazione ed esperienze più efficaci.

Enrico Morandi, fondatore e CEO di MIND:IN e promotore di BIA, dichiara: “Quando abbiamo dato vita a BIA volevamo mettere insieme competenze diverse, accomunate da una stessa convinzione: per creare marketing e comunicazione più efficaci dobbiamo partire dalla comprensione di come funzionano realmente le persone. L’ingresso di Authentica e Sugo Collective rappresenta un passo importante in questa direzione. Conosciamo già il valore del loro lavoro e abbiamo avuto modo di sperimentare direttamente la sintonia dei nostri approcci. Siamo felici di accoglierle oggi ufficialmente nell’Alliance e di poter contare su competenze ancora più ampie per sviluppare progetti nei quali scienza, strategia e creatività lavorino insieme.”

Pietro Sansone (nella foto), founder e CEO di Authentica, dichiara: “Per Authentica entrare in BIA significa adottare nel nostro lavoro quotidiano un approccio che ci è già particolarmente vicino: partire dalla comprensione delle persone per costruire comunicazione capace di generare attenzione e fiducia. Noi portiamo in dote all’Alliance una prospettiva legata alla reputazione e alle conversazioni, oltre alla nostra continua ricerca di modi e canali innovativi per costruire relazione tra contenuti aziendali e pubblici di riferimento. Crediamo che applicare le Scienze Comportamentali anche a questi ambiti aiuti molto a progettare comunicazione in grado di produrre un impatto reale.”

Alessandra Basilari, co-founder Strategy & Client Partnership di Sugo Collective, dichiara: “Il brand non è soltanto ciò che un’azienda comunica: è l’insieme delle percezioni, delle esperienze e delle associazioni che si costruiscono nella mente delle persone. Per questo l’incontro tra brand strategy, design e Scienze Comportamentali è per noi particolarmente naturale. In BIA portiamo la nostra esperienza nella costruzione di brand ed esperienze capaci di tradurre la complessità in idee semplici, rilevanti e memorabili. Allo stesso tempo, l’Alliance arricchisce il nostro lavoro con competenze scientifiche che daranno ancora più
forza a progetti e creatività.”

Con l’ingresso di Authentica e Sugo Collective, Behavioral Impact Alliance offre oggi una serie di servizi specializzati in ambiti diversi ma complementari: Marketing Communication, HR Marketing, Behavioral Science, Neuromarketing Research, Brand Strategy & Expression e Corporate Communication & Media Relations.

L’obiettivo dell’Alliance rimane quello di applicare la conoscenza scientifica del comportamento umano alla progettazione di campagne, strategie ed esperienze più coinvolgenti ed efficaci, sia verso il mercato sia all’interno delle organizzazioni.