Xbox porta Minecraft, Fallout e Call of Duty oltre il gaming con la nuova divisione XP

Xbox rafforza la strategia di valorizzazione delle proprie proprietà intellettuali con la creazione di XP, nuova divisione dedicata allo sviluppo dei franchise al di fuori del videogioco. Alla guida della struttura è stata nominata Kayleen Walters, finora Presidente di Mojang, mentre Maria Angelidou-Smith entrerà nel gruppo come CEO di Mojang e Minecraft a partire dal 19 ottobre.

XP riunirà attività già presenti all’interno dell’organizzazione Xbox e le coordinerà attraverso quattro aree di investimento: film e televisione, prodotti e licensing, partnership con brand e sponsor, eventi ed esperienze fisiche. L’obiettivo è trasformare franchise nati nel gaming in proprietà capaci di svilupparsi su più canali e raggiungere pubblici differenti.

Kayleen Walters assume la guida di Xbox XP

La responsabilità della nuova divisione viene affidata a Kayleen Walters (in foto), manager con esperienza nello sviluppo di grandi franchise tra intrattenimento, prodotti e partnership.

Prima di entrare nell’universo Xbox, Walters ha trascorso 13 anni in Lucasfilm, lavorando allo sviluppo di Star Wars attraverso cinema, prodotti di consumo e collaborazioni commerciali.

Successivamente, in Mojang, ha contribuito all’espansione delle attività consumer legate a Minecraft e ha ricoperto il ruolo di Produttrice Esecutiva di A Minecraft Movie.

Il suo background risulta quindi direttamente collegato alla missione assegnata a XP: estendere proprietà intellettuali nate nel videogioco verso cinema, televisione, licensing ed esperienze fisiche.

Quattro aree per sviluppare i franchise Xbox

Il nome XP richiama gli “Experience Points” tipici dei videogiochi e identificherà una struttura articolata in quattro divisioni operative.

Xbox Pictures sarà dedicata ai progetti per cinema e televisione, mentre Xbox Products si occuperà di prodotti e licensing. Xbox Partnerships coordinerà le collaborazioni con brand e sponsor, mentre Xbox Places sarà dedicata a eventi, parchi tematici ed esperienze collegate a luoghi fisici.

La nuova organizzazione punta quindi a centralizzare attività già presenti all’interno del gruppo e a creare un modello più strutturato per trasformare i principali franchise in ecosistemi di intrattenimento multipiattaforma.

Da Minecraft a Fallout, i progetti già oltre il videogioco

La strategia parte da proprietà che hanno già sviluppato una presenza significativa fuori dal gaming.

Tra i progetti citati figurano il sequel di A Minecraft Movie, attualmente in produzione, la serie televisiva di Fallout, il prossimo film dedicato a Call of Duty e la serie animata di Diablo.

Nel portafoglio rientra anche Physint, il progetto sviluppato con Hideo Kojima, che comprende diritti cinematografici e televisivi.

Per il 2027 è inoltre previsto l’arrivo di un parco a tema Minecraft, iniziativa che rientra direttamente nell’area di sviluppo affidata a Xbox Places.

Maria Angelidou-Smith diventa CEO di Mojang e Minecraft

Il trasferimento di Walters alla guida di XP determina contemporaneamente un nuovo assetto per Mojang.

Maria Angelidou-Smith entrerà in Xbox come CEO di Mojang e Minecraft, assumendo la responsabilità della società e del franchise a partire dal 19 ottobre.

Angelidou-Smith proviene da Reddit, dove ha ricoperto il ruolo di Chief Product Officer. In precedenza ha trascorso quasi dieci anni in Meta, occupandosi di diversi prodotti e piattaforme.

Tra le attività guidate figurano Facebook Groups, utilizzato da oltre 1,8 miliardi di persone al mese, oltre a Events, Creators, Search, Profile e Monetization.

Successivamente ha ricoperto ruoli di vertice anche in Personio e Reddit, costruendo un percorso focalizzato su prodotto, community e sviluppo di piattaforme digitali.

Una nuova fase per Minecraft e l’ecosistema Xbox

Con la nomina di Kayleen Walters alla guida di XP e quella di Maria Angelidou-Smith come CEO di Mojang e Minecraft, Xbox separa più chiaramente due direttrici strategiche.

Da un lato, XP avrà il compito di espandere i franchise del gruppo attraverso cinema, televisione, prodotti, partnership ed esperienze fisiche. Dall’altro, Mojang continuerà a sviluppare Minecraft sotto una nuova leadership dedicata.

La sfida sarà trasformare proprietà già molto riconoscibili nel gaming in franchise capaci di mantenere coerenza e valore anche su media, prodotti e spazi fisici differenti, ampliando il rapporto tra Xbox e il pubblico oltre l’esperienza videoludica tradizionale.