Lotus Watches confermata Official Timekeeper della LBA Serie A 2026/27

Lotus Watches rinnova il proprio impegno nel basket italiano e sarà Official Timekeeper della LBA Serie A SisalClub anche nella stagione 2026/27. Il marchio di Festina Group prosegue così il percorso avviato lo scorso anno con Lega Basket Serie A, dopo aver già scandito il tempo della Supercoppa LBA SisalClub disputata alla Nova Arena di Tortona.

La conferma inserisce Lotus nel roster dei partner ufficiali del massimo campionato italiano anche per la nuova stagione, insieme agli altri marchi che accompagnano la Lega sul fronte commerciale e della comunicazione.

Dalla Supercoppa alla nuova Serie A

Il primo appuntamento della stagione è stato la Supercoppa LBA SisalClub 2026, giocata il 19 e 20 settembre a Tortona, con Lotus già presente in qualità di Official Timekeeper.

Il ruolo proseguirà ora per l’intero campionato LBA Serie A SisalClub 2026/27, che prende il via nel weekend del 26 e 27 settembre.

La continuità della collaborazione è stata confermata anche durante la presentazione ufficiale della nuova stagione a Milano: Lotus figura infatti tra le realtà entrate nel progetto LBA nella scorsa annata e confermate per il nuovo campionato.

Seconda stagione consecutiva con la LBA

Il rapporto tra Lotus Watches e Lega Basket Serie A era iniziato con il campionato 2025/26, quando il brand era diventato per la prima volta Official Timekeeper della competizione.

Il progetto aveva previsto una presenza diffusa nei palazzetti e sui canali digitali della Lega, collegando il marchio ai momenti in cui il cronometro assume un ruolo centrale nella partita.

Durante la passata stagione la collaborazione si era estesa anche alla Frecciarossa Final Eight 2026 di Torino, dove Lotus aveva sviluppato un piano di attivazioni che comprendeva visibilità sul timer e sui led dell’arena, product placement e contenuti digitali dedicati.

Tra i format sviluppati con LBA figurava anche “Beating the Buzzer presented by Lotus”, dedicato ai canestri realizzati sulla sirena durante le giornate di campionato.

Il basket al centro della strategia di Lotus

La Serie A non rappresenta l’unico presidio di Lotus nella pallacanestro italiana.

Dal 2025 il marchio è infatti anche Official Timekeeper delle Nazionali italiane maschile e femminile, attraverso un accordo con la Federazione Italiana Pallacanestro valido per il triennio 2025-2028.

La conferma con la LBA consolida quindi una strategia che utilizza il basket come uno dei principali territori di comunicazione del brand in Italia, coprendo sia il campionato nazionale sia le attività delle rappresentative azzurre.

Il legame con la pallacanestro ha accompagnato anche la crescita commerciale dell’universo Lotus in Italia: nel 2025 i marchi Lotus Watches, Lotus Silver e Lotus Style avevano generato complessivamente oltre 2,7 milioni di euro di ricavi, in aumento del 9% rispetto all’anno precedente.

Lucia Carbonato, Head of Marketing di Festina Italia, ha commentato così: “La Supercoppa ci ha permesso di vivere da vicino uno dei momenti più intensi e spettacolari della stagione, nel quale il Tempo si è trasformato in tensione, emozione e possibilità. Ora siamo pronti ad accompagnare la LBA lungo tutto il Campionato, vivendo ogni secondo accanto ai giocatori e ai tifosi. Un percorso che ci permette di condividere con il pubblico i valori che uniscono al basket: energia, determinazione, dinamismo e spirito di squadra”.

Cresce il valore commerciale della LBA

La conferma di Lotus arriva in una fase di espansione anche per il portafoglio commerciale della Lega Basket.

Durante la presentazione della stagione 2026/27, Infront Italy, Official Advisor di LBA, ha indicato una crescita del 10% dei ricavi collettivi da sponsorship rispetto alla stagione precedente e del 180% rispetto all’inizio della partnership tra Infront e la Lega.

Nel nuovo assetto SisalClub assume il ruolo di Title Sponsor, mentre Lotus mantiene quello di Official Timekeeper.

Per il marchio di Festina Group la stagione 2026/27 rappresenta quindi la prosecuzione di un progetto ormai strutturato nel basket italiano: dalla Supercoppa al campionato, passando per gli eventi LBA e le Nazionali, Lotus punta sulla centralità del tempo come elemento di collegamento tra prodotto, sport e comunicazione.