Cinema, boom di film ma gli incassi medi precipitano sotto i 500mila euro

Il cinema italiano sta producendo un numero crescente di film, mentre il mercato non registra una crescita equivalente: nel 2025 sono state distribuite in sala 1.002 opere, senza un corrispondente aumento di spettatori e ricavi.

Il dato più significativo riguarda il ricavo medio per titolo: nel 2019 il rapporto tra incassi e nuove uscite si attestava intorno a 1,3 milioni di euro per film; nel 2025 è sceso sotto i 500mila euro. Tra il 2022 e il 2025 le pellicole distribuite sono raddoppiate, passando da 501 a 1.002: il prodotto si è ampliato, ma non il mercato.

La fotografia è contenuta nel rapporto della Rome Business School intitolato «Cinema italiano: più film, meno spettatori», curato da Francesco Baldi e Valerio Mancini. Nel 2025 le sale italiane hanno registrato incassi per 496,6 milioni di euro e 68,4 milioni di presenze: rispettivamente il 22% e il 30% in meno rispetto al 2019. Nel periodo 2023–2025 gli incassi sono rimasti sostanzialmente stazionari, mentre gli ingressi sono calati del 3,2%; nel solo 2025 i ricavi sono aumentati dello 0,5% e gli spettatori sono diminuiti del 2% rispetto all’anno precedente.

Il prezzo medio del biglietto non giustifica il calo: nel 2025 si è attestato a 7,26 euro contro i 6,51 euro del 2019, un aumento dell’11,5% inferiore all’inflazione cumulata (oltre il 19%). In termini reali, quindi, andare al cinema è diventato relativamente meno costoso.

Valerio Mancini ha affermato:

«Una maggiore ricchezza dell’offerta può quindi coesistere con una minore capacità media di ciascuna opera di intercettare spettatori e ricavi».

Il fenomeno costituisce un nodo industriale rilevante: l’aumento della produzione diluisce il valore medio disponibile per ogni titolo e intensifica la competizione per schermi, campagne promozionali e attenzione del pubblico. Questo squilibrio pesa sulla sostenibilità economica dei progetti, in particolare per le opere indipendenti e autoriali che dipendono in misura maggiore da ricavi limitati e da schede di programmazione ridotte.

Dal punto di vista degli operatori, la sovrabbondanza di uscite complica la pianificazione delle sale e spinge verso una maggiore concentrazione delle risorse promozionali sui titoli con potenziale commerciale più forte. I distributori potrebbero privilegiare strategie di lancio più selettive, mentre gli esercenti devono ottimizzare le programmazioni per evitare schermi semi-vuoti.

Per gli investitori e per chi finanzia opere audiovisive, la riduzione del ricavo medio per titolo comporta un aumento del rischio: la marginalità attesa tende a contrarsi, richiedendo selezione più rigorosa dei progetti, maggiore attenzione alle coproduzioni internazionali e a forme di sfruttamento aggiuntive (streaming, vendite estere, mercati televisivi). Anche le politiche pubbliche e gli incentivi fiscali giocano un ruolo centrale nel definire la capacità di rigenerare valore per il settore.

Per il tessuto produttivo italiano ciò significa che servono strategie integrate: migliorare la promozione estera, rafforzare il supporto alle sale indipendenti, favorire accordi di distribuzione più efficienti e promuovere modelli di co-finanziamento che riducano l’esposizione dei singoli produttori. Un mercato più maturo richiede anche misure che aumentino la domanda, come politiche culturali mirate e iniziative per riportare il pubblico in sala, soprattutto tra i giovani.

In sintesi

• La crescita dell’offerta senza un aumento proporzionale della domanda riduce la redditività media dei film, spingendo gli operatori verso una selezione più rigorosa dei titoli da finanziare e distribuire.
• Per gli investitori il settore presenta oggi un profilo di rischio più elevato: è probabile una maggiore concentrazione del capitale su produzioni con appeal commerciale o su co-produzioni internazionali che diluiscano il rischio.
• Politiche pubbliche mirate e incentivi ben calibrati possono contribuire a riequilibrare il mercato, sostenendo le sale, promuovendo l’export culturale e incentivando modelli di distribuzione che aumentino il valore realizabile per ciascun film.
• Per gli operatori italiani, l’ottimizzazione delle campagne promozionali e l’investimento in piattaforme digitali e mercati esteri rappresentano leve chiave per recuperare margini e ampliare le fonti di ricavo.