Superstudio acquisisce il 51% di EPHOTO e rafforza il polo integrato per eventi e contenuti

Superstudio Events (Superstudio), guidata da Tommaso Borioli, amplia il proprio modello nel mondo delle brand experience e della produzione creativa attraverso l’acquisizione del 51% di EPHOTO S.r.l., realtà milanese specializzata nella produzione di contenuti visivi per i settori moda e lusso. L’operazione punta a integrare in un unico ecosistema spazi, eventi, tecnologia e produzione di contenuti, rafforzando il posizionamento del gruppo lungo l’intera filiera dell’esperienza di marca.

Fondata nel 2013 da Priscilla Foschi, Giulia Ghiazza e Roberta Pirisino, EPHOTO entra così in una nuova fase del proprio sviluppo. Le tre fondatrici mantengono complessivamente il restante 49% della società e continueranno a guidarne le attività operative.

Un nuovo ruolo per EPHOTO nell’ecosistema Superstudio

Con l’ingresso nel gruppo, EPHOTO passa dall’essere un fornitore specializzato nella produzione fotografica, video e CGI a ricoprire una funzione centrale all’interno di un sistema che comprende location, eventi, brand experience e produzione di contenuti.

La società diventa infatti il motore dedicato ai contenuti di un gruppo che già possiede e gestisce alcuni degli spazi e degli studi più riconoscibili di Milano per la moda, le brand activation e i progetti esperienziali.

L’obiettivo dell’integrazione è rispondere all’evoluzione delle esigenze dei brand, sempre più orientati a collegare gli eventi fisici alla produzione di asset destinati a molteplici piattaforme e canali.

Dalla location ai contenuti con una filiera integrata

Sfilate, presentazioni, lanci, pop-up e installazioni immersive generano oggi una crescente richiesta di contenuti. Accanto all’esperienza dal vivo, i brand necessitano infatti di campagne, video progettati per i social, backstage, live streaming, asset 3D e digital twin destinati all’e-commerce e al retail.

In molti casi queste attività vengono ancora affidate a diversi interlocutori, con una conseguente moltiplicazione dei referenti e una compressione delle tempistiche. L’integrazione tra Superstudio ed EPHOTO punta invece a consentire una pianificazione congiunta della produzione dei contenuti e dell’esperienza fisica, anche attraverso più location.

“Con questa operazione vogliamo costruire qualcosa che il mercato italiano non ha ancora visto in questa forma: un unico partner in grado di accompagnare i brand dall’evento al contenuto, dalla location alla tecnologia innovativa”, ha dichiarato Tommaso Borioli. “EPHOTO ha le competenze, le persone e la visione per guidare questo percorso; noi mettiamo la piattaforma, le relazioni e lo slancio per farlo su scala internazionale.”

Le competenze e l’esperienza delle fondatrici

“Dopo diversi mesi intensi si apre una fase davvero nuova”, hanno dichiarato le fondatrici Priscilla Foschi, Giulia Ghiazza e Roberta Pirisino. “Un contesto industriale solido, un partner che condivide la nostra visione e la libertà di guardare avanti con ambizione – a partire dal mercato francese, dove EPHOTO opera già con un proprio hub a Parigi. Soprattutto, questo risultato appartiene alle persone che ogni giorno hanno mantenuto alta la qualità del nostro lavoro, anche nei momenti più impegnativi.”

Parigi e Stati Uniti al centro dello sviluppo internazionale

La nuova fase avrà due direttrici prioritarie. La prima riguarda l’espansione internazionale, a partire dal mercato francese, nel quale EPHOTO Paris è già presente con un proprio hub e lavora con clienti tra cui Gruppo LVMH, GANNI e Fear of God.

A questo percorso si affianca l’obiettivo di estendere le competenze dell’azienda al mercato statunitense, ampliando progressivamente la presenza del modello integrato oltre l’Europa.

L’operazione rientra inoltre nella strategia pluriennale di espansione internazionale di Superstudio, che ha definito un piano per aprire tra 10 e 15 venue nei principali hub globali nell’arco dei prossimi cinque anni. L’obiettivo è sviluppare un’infrastruttura dedicata alle brand activation e alla produzione di contenuti su scala internazionale.

Innovation Lab tra CGI, AI e fotogrammetria

La seconda priorità riguarda l’innovazione tecnologica. Al centro del percorso si trova l’Innovation Lab di EPHOTO, dedicato alla fotogrammetria, alla CGI e all’AI applicata alla produzione di contenuti.

Nel solo primo trimestre del 2026 il Lab ha collaborato con 18 brand internazionali, confermando il ruolo crescente delle tecnologie digitali nella trasformazione dei processi creativi e produttivi.

L’innovazione si lega direttamente alla strategia di integrazione tra Superstudio ed EPHOTO: l’obiettivo è considerare l’attivazione fisica e gli asset digitali come componenti di uno stesso progetto, anziché come attività separate e sviluppate in momenti differenti.

Un modello orientato alla convergenza tra esperienza e contenuto

L’acquisizione si inserisce in un mercato nel quale i gruppi attivi nella comunicazione del lusso stanno progressivamente ampliando i propri ecosistemi, integrando attività come experiential, artist management, brand strategy, direzione creativa e produzione di contenuti.

Superstudio ed EPHOTO affrontano questa trasformazione partendo dagli spazi fisici e dalle esperienze dal vivo. Il modello prevede infatti di integrare la produzione dei contenuti direttamente nel contesto nel quale l’esperienza viene progettata e realizzata.

La sfida sarà quindi trasformare questa integrazione in un sistema capace di operare su più mercati, mantenendo le competenze specialistiche di EPHOTO e sfruttando contemporaneamente la rete, le location e le capacità di sviluppo di Superstudio. In questa prospettiva, esperienza fisica, tecnologia e contenuto digitale diventano elementi di una stessa filiera produttiva.