Piccolo borgo di 144 abitanti conquista oltre un milione di visualizzazioni: la scommessa social di Celle di San Vito

Centoquarantaquattro abitanti e circa un milione e duecentomila visualizzazioni in poco più di un mese: è il risultato dell’esperimento di comunicazione digitale che ha trasformato Celle di San Vito, il più piccolo comune della Puglia in provincia di Foggia, in un caso di studio sul racconto dei borghi.

Da luglio la pagina “Celle di San Vito Informa” ha pubblicato una serie di video brevi nei quali sono protagonisti gli stessi residenti: persone comuni diventate, loro malgrado, testimonial del territorio e delle sue peculiarità.

L’evento e i partecipanti

Mercoledì 19 agosto l’esperienza sarà al centro dell’incontro People: oltre i numeri, i paesi sono delle persone, che riunirà sul posto sindaci, giornalisti, producer e registi per analizzare le dinamiche comunicative e le ricadute sul territorio.

All’evento parteciperanno anche gli abitanti comparsi nei video, chiamati a raccontare in prima persona l’effetto della campagna sulla comunità e sulle relazioni tra cittadini e visitatori.

Impatto sui flussi turistici

Secondo l’amministrazione comunale, il riscontro non si è limitato ai numeri online: l’attenzione mediatica ha generato un aumento delle visite al borgo durante la stagione estiva, con turisti attratti dalla vita quotidiana e dai paesaggi locali.

Maria Palma Giannini ha dichiarato:

“I video hanno riscosso un ampio successo e quest’estate abbiamo registrato l’arrivo di numerosi visitatori da diverse regioni. La nostra intenzione è costruire un progetto di lungo periodo per il futuro di Celle di San Vito, valorizzando l’accoglienza, la bellezza del borgo e dei boschi e il clima serale, che offre sempre una brezza ristoratrice.”

Progetti per i borghi

L’incontro non si limiterà al racconto della campagna social, ma approfondirà anche le strategie territoriali pensate per dare prospettive stabili ai piccoli comuni delle aree interne, spesso soggetti a flussi stagionali e allo spopolamento.

Tra le iniziative in corso figura la Libreria digitale della Valle del Celone, promossa dal Comune di Celle di San Vito e realizzata da Officineventi, finanziata nell’ambito del PNRR per l’Attrattività dei Borghi: un progetto che unisce cultura, accesso alle risorse digitali e promozione territoriale.

Il finanziamento del PNRR mira a sostenere interventi che rilancino economia e coesione sociale nelle aree interne attraverso infrastrutture culturali, digitalizzazione e servizi per residenti e visitatori. In questo contesto, la libreria digitale può fungere da nodo per attività culturali, turismo sostenibile e iniziative educative.

Perché l’effetto sia duraturo occorrono però politiche integrate: coordinamento tra amministrazioni locali, investimenti in servizi (trasporti, connessioni internet, ricettività), e percorsi formativi per trasformare l’interesse mediatico in opportunità economiche locali.

La replicabilità del modello di Celle di San Vito dipenderà dalla capacità di costruire reti territoriali che valorizzino le specificità del singolo borgo e attraggano risorse pubbliche e private in modo sostenibile.

In sintesi

• La viralizzazione digitale può trasformarsi in un volano economico locale solo se accompagnata da investimenti infrastrutturali e servizi ricettivi capaci di accogliere e fidelizzare i visitatori.
• Progetti finanziati dal PNRR come la Libreria digitale della Valle del Celone rappresentano strumenti strategici per creare valore culturale e nuove opportunità imprenditoriali nelle aree interne.
• Per gli investitori locali e regionali la sfida è convertire l’interesse temporaneo in attività sostenibili (ospitalità, artigianato, esperienze esperienziali) che aumentino il reddito e l’occupazione sul territorio.
• Politiche coordinate tra comuni, enti regionali e operatori privati sono essenziali per trasformare campagne di comunicazione in piani di sviluppo a medio-lungo termine, riducendo il rischio di effetto-cannibalizzazione stagionale.