Primark riduce i prezzi fino al 29% su centinaia di prodotti per rilanciare le vendite

Primark ha annunciato una riduzione dei prezzi fino al 29% su centinaia di articoli di abbigliamento donna, uomo e bambino, nell’ambito di una strategia volta a rafforzare le vendite in un contesto di consumi ancora debole.

L’iniziativa sarà introdotta contemporaneamente in tutti i 19 mercati in cui il marchio è presente e rappresenta uno dei principali interventi commerciali avviati dal retailer per sostenere la crescita del fatturato prima della prevista separazione dalla società controllante Associated British Foods, programmata per il prossimo anno.

Sconti su alcuni dei prodotti più venduti

La campagna di riduzione dei prezzi interessa numerosi articoli tra i più richiesti dai clienti.

Tra gli esempi comunicati dall’azienda figurano il set pigiama supersoft boyfriend da donna, il cui prezzo passa da 17 a 13 sterline, il cappotto monopetto da donna, ridotto da 26 a 22 sterline, e la sovracamicia a quadri spazzolata da uomo, che scende da 25 a 20 sterline.

L’obiettivo è offrire un assortimento ancora più competitivo mantenendo il posizionamento di Primark come marchio orientato al rapporto qualità-prezzo.

Un contesto di mercato ancora complesso

La decisione arriva dopo che Primark ha registrato un rallentamento delle vendite a parità di perimetro nel terzo trimestre conclusosi il 20 giugno, con una flessione del 2,2%.

L’azienda ha attribuito questo risultato a un contesto di consumo difficile, caratterizzato da una maggiore cautela da parte delle famiglie nelle decisioni di spesa e da una domanda meno dinamica nel settore dell’abbigliamento.

In questo scenario, il rafforzamento della competitività attraverso una politica di prezzi più aggressiva rappresenta uno degli strumenti individuati per sostenere il traffico nei negozi e incrementare le vendite.

Più investimenti per sostenere la crescita

Oltre alla revisione dei prezzi, Primark ha annunciato l’intenzione di aumentare gli investimenti nelle iniziative commerciali e nelle attività dedicate allo sviluppo del fatturato a parità di perimetro.

La strategia punta a consolidare la posizione del marchio nei mercati in cui opera, facendo leva su un’offerta accessibile e su una maggiore attrattività dell’assortimento per intercettare la domanda dei consumatori.

Verso la separazione da Associated British Foods

L’iniziativa si inserisce nel percorso che porterà Primark alla prevista separazione dalla controllante Associated British Foods.

In vista di questa operazione, il gruppo intende rafforzare le proprie performance commerciali, migliorando la crescita delle vendite e consolidando il posizionamento competitivo del marchio nei principali mercati internazionali.

La riduzione dei prezzi rappresenta quindi una delle leve individuate per affrontare un contesto economico ancora incerto e sostenere lo sviluppo dell’attività nel medio termine.