Una guida per scoprire come il mondo dei pet cresce, cambia e si trasforma in un mercato fiorente

Sono passati sette anni dalla prima Guida dedicata alla Pet economy pubblicata nel maggio 2019, e nel frattempo il rapporto tra le persone e gli animali che vivono nelle nostre case è profondamente cambiato: la popolazione di animali da compagnia è aumentata, così come i settori correlati al cibo, ai servizi e alle cure veterinarie.

Quindici capitoli tematici

La Guida, articolata in 56 pagine, è organizzata per macro-temi: un inquadramento economico del settore; le pratiche e i costi delle cure veterinarie; l’offerta di polizze sanitarie per animali; il ruolo delle grandi catene di pet store; le nuove professioni legate ai pet; il fenomeno del pet tourism; l’innovazione tecnologica — dalle ciotole intelligenti ai droni per ritrovare animali smarriti —; le frontiere del pet design per ambienti domestici più attenti alle esigenze degli animali; le ordinanze comunali su spiagge e decoro urbano; il valore della pet therapy; la diffusione di specie esotiche tra le quali rientrano anche piccoli roditori; le strategie per contrastare gli abbandoni; le modifiche normative al codice penale e al codice della strada; e, infine, racconti e buone pratiche dal mondo del volontariato.

Scenario e messaggio della Guida

Lo spirito della Guida è orientato a comprendere e valorizzare i cambiamenti in corso, sottolineando come la relazione con gli animali influenzi anche la qualità delle relazioni umane e della convivenza civile.

Jane Goodall ha dichiarato:

“La compassione e l’empatia per gli animali generano compassione ed empatia per gli esseri umani. La crudeltà verso gli animali genera crudeltà verso gli esseri umani.”

Jane Goodall ha spiegato:

“Lo scimpanzé è troppo simile all’uomo, in particolare nei difetti. Il cane invece ha la qualità che spesso a noi manca, ama incondizionatamente.”

La figura di Jane Goodall, scomparsa a 94 anni, rimane un punto di riferimento non solo per le ricerche sui primati ma anche per la sensibilità verso tutte le forme di vita, un valore che la Guida intende riflettere nella lettura delle trasformazioni sociali e di mercato.

Tendenze italiane e internazionali

A livello globale si osservano tendenze significative: diminuiscono i cacciatori in molte aree, si mettono al bando gli animali nei circhi, si chiudono strutture che tengono in cattività cetacei e si discute il futuro di pratiche tradizionali come la corrida. Parallelamente aumenta la diffusione degli animali da compagnia nelle case e cresce la consapevolezza della loro natura di esseri senzienti, con impatti diretti sui consumi, sulla domanda di servizi professionali e sulle scelte normative.

Impatto economico e opportunità

La crescita della Pet economy crea opportunità imprenditoriali e scenari di investimento: l’ampliamento dell’offerta veterinaria e delle assicurazioni sanitarie per animali, l’espansione dei canali retail specializzati e il consolidamento di servizi digitali e smart per la cura e la gestione dei pet. Anche il settore immobiliare e del turismo può beneficiare di una maggiore domanda di soluzioni pet-friendly, mentre le amministrazioni locali sono chiamate a definire regole chiare su accesso a spazi pubblici e decoro urbano.

Dal punto di vista regolatorio, le proposte di adeguamento del codice penale e del codice della strada riguardano temi pratici come la tutela contro maltrattamenti, le responsabilità nella gestione degli animali e le condizioni di trasporto, tutte variabili che influenzano costi operativi e compliance per imprese e professionisti.

Dal podcast alla Guida

La Guida è strettamente connessa al podcast Animale a chi?, trasmesso su Radio 24, che ha esplorato negli anni storie e temi affini. La coautrice del programma, Miriam Carbone, ha curato numerosi contributi presenti nella pubblicazione, offrendo approfondimenti che alimenteranno anche le prossime stagioni del podcast.

Una selezione di episodi della quinta stagione è stata inclusa nella programmazione estiva della radio del Gruppo Il Sole 24 ORE, a partire dal 27 luglio, come prosecuzione del lavoro di informazione e sensibilizzazione sul rapporto tra persone e animali.

Prospettive pratiche per operatori e istituzioni

Per operatori economici e istituzioni la Guida rappresenta uno strumento utile per orientare scelte strategiche: le cliniche veterinarie devono pianificare investimenti in formazione e tecnologie diagnostiche; le imprese retail valutare omnicanalità e servizi a valore aggiunto; le compagnie assicurative studiare prodotti modulabili. Le amministrazioni locali, infine, possono trarre beneficio da regolamenti equilibrati che favoriscano la convivenza urbana senza penalizzare l’accesso ai servizi per i proprietari di animali.

Nel complesso, la trasformazione del rapporto con gli animali domestici presenta sia sfide — in termini di normative, tutela e contrasto alle pratiche dannose — sia opportunità economiche, sociali e culturali che richiedono approcci multidisciplinari e una visione di lungo periodo.

In sintesi

• La crescente domanda di prodotti e servizi per animali suggerisce opportunità di investimento in cliniche veterinarie, assicurazioni per pet e piattaforme digitali di cura e tracciamento, settori con margini di innovazione e potenziale scalabilità.
• Regole locali e nazionali su tutela, accesso agli spazi pubblici e responsabilità di proprietari e imprese determineranno costi di compliance e potrebbero creare vantaggi competitivi per operatori proattivi nella sostenibilità e nella conformità normativa.
• L’evoluzione della domanda verso esperienze pet-friendly apre spazi per la riqualificazione di servizi turistici e immobiliari, richiedendo sviluppi infrastrutturali e nuove offerte commerciali rivolte a famiglie con animali.
• Per gli investitori italiani, la Pet economy rappresenta un segmento resiliente: la spinta culturale verso maggiore attenzione al benessere animale può sostenere ricavi ricorrenti e favorire modelli di business basati su abbonamenti e servizi a lungo termine.