Kering affida a L’Oréal la licenza globale di Gucci Beauty con un accordo esclusivo di 50 anni

Kering e L’Oréal hanno siglato un accordo di licenza esclusiva della durata di 50 anni per lo sviluppo e la gestione delle attività beauty del marchio Gucci. L’intesa rappresenta una tappa strategica per il rafforzamento del brand nel settore della cosmetica e delle fragranze e anticipa di un anno il passaggio rispetto alla scadenza prevista dell’attuale accordo con Coty.

La nuova partnership rientra nella più ampia alleanza Beauty and Wellness avviata tra Kering e L’Oréal, con l’obiettivo di sostenere la crescita internazionale del marchio attraverso innovazione, sviluppo di prodotto e una distribuzione sempre più capillare.

Una partnership strategica per il futuro di Gucci Beauty

La nuova licenza entrerà in vigore a partire dalla metà del 2027, subordinatamente al completamento delle autorizzazioni regolatorie previste e alla conclusione anticipata dell’attuale contratto con Coty.

L’accordo consentirà a L’Oréal di assumere la gestione esclusiva delle attività legate alle fragranze, ai prodotti beauty e allo sviluppo delle future collezioni dedicate al marchio Gucci, rafforzandone ulteriormente il posizionamento nel mercato internazionale della cosmetica di alta gamma.

Innovazione e crescita internazionale

Secondo quanto comunicato da Kering, la collaborazione unirà il valore globale del marchio Gucci con le competenze di L’Oréal nello sviluppo di prodotti beauty, nella ricerca, nell’innovazione e nella distribuzione internazionale.

L’obiettivo della partnership è creare nuove opportunità di crescita di lungo periodo, consolidando la presenza di Gucci Beauty nei principali mercati mondiali e rafforzando la desiderabilità del marchio attraverso una strategia integrata dedicata al settore della bellezza.

L’accordo rappresenta inoltre uno dei principali sviluppi dell’alleanza strategica Beauty and Wellness, annunciata dai due gruppi nei mesi scorsi.

L’uscita anticipata di Coty

Per consentire il trasferimento anticipato della licenza, Coty riceverà un corrispettivo complessivo di circa 400 milioni di dollari.

L’intesa prevede pagamenti distribuiti tra il 2026 e il 2027, oltre all’acquisizione di una parte degli inventari selezionati nell’ambito della fase di transizione.

Questa soluzione consentirà una continuità operativa nel passaggio della gestione delle attività beauty verso L’Oréal, riducendo l’impatto del cambiamento lungo la filiera commerciale e produttiva.

Luca de Meo: una partnership che crea valore

Il CEO di Kering, Luca de Meo (in foto), ha evidenziato come l’accordo rappresenti un’opportunità di valore per tutte le parti coinvolte.

Secondo Luca de Meo, la nuova intesa consentirà di avviare il nuovo capitolo di Gucci Beauty con un anno di anticipo rispetto alle tempistiche inizialmente previste, accelerando lo sviluppo della strategia condivisa con L’Oréal.

La collaborazione punta a valorizzare ulteriormente uno dei marchi più riconosciuti del lusso internazionale, facendo leva sull’esperienza di L’Oréal nel settore della cosmetica e della bellezza per sostenere la crescita futura del business.