Le tariffe green di Ita Airways vincono il cuore dei clienti

Ita Airways ha arricchito la propria offerta commerciale introducendo le Green Fare, opzioni tariffarie pensate per consentire ai passeggeri di contribuire alla riduzione delle emissioni di anidride carbonica e partecipare a iniziative di tutela ambientale.

Con questa mossa la compagnia si allinea alle strategie di decarbonizzazione adottate dal Lufthansa Group, che ha già sperimentato tariffe analoghe nel 2023, e mira a offrire soluzioni più sostenibili tanto ai clienti quanto agli stakeholder finanziari.

Gli obiettivi del progetto

Le Green Fare sono pensate per chi desidera ridurre l’impatto climatico dei propri spostamenti aerei scegliendo biglietti che includono un contributo aggiuntivo destinato a progetti ambientali certificati e all’adozione di carburanti alternativi a basso impatto.

Giovanna di Vito, responsabile per la cultura aziendale, la sostenibilità e l’assistenza clienti di Ita Airways, ha dichiarato:

“Il progetto nasce per intercettare le esigenze di tutte le persone che non vogliono solo volare e scoprire il mondo, ma anche proteggerlo.”

Le tariffe sono disponibili per percorsi nazionali, europei e numerose rotte intercontinentali, con alcune esclusioni specifiche come i voli da e per Giappone, Stati Uniti e Canada.

Il funzionamento delle tariffe

I passeggeri possono selezionare le opzioni Economy Green, Premium Economy Green e Business Green direttamente dal sito o dall’app di Ita Airways. La premessa è semplice: un supplemento di prezzo finanzia una compensazione articolata delle emissioni.

Per le tratte domestiche ed europee la compensazione prevede che l’80% del contributo sia destinato a progetti di tutela climatica certificati, mentre il restante 20% sostiene l’adozione di carburanti sostenibili (le cosiddette Saf). Sulle rotte intercontinentali la quota destinata ai Saf scende al 10%, lasciando il 90% al finanziamento di iniziative per la riduzione delle emissioni.

Questa ripartizione ricalca uno schema già adottato dal Lufthansa Group e punta a combinare misure di compensazione immediate con investimenti nella transizione verso carburanti più puliti.

Aspetti tecnici e ruolo dei carburanti sostenibili

La sigla Saf indica carburanti per aviazione prodotti da fonti rinnovabili o da materie prime residue che consentono di ridurre il ciclo di emissioni rispetto ai combustibili fossili. L’adozione su scala commerciale richiede investimenti in produzione, certificazione e logistica, fattori che rendono cruciale il sostegno economico dei vettori e dei passeggeri nelle fasi iniziali.

Per il mercato europeo, le politiche di decarbonizzazione e gli obiettivi posti dalla Unione Europea comportano un aumento della domanda di soluzioni a basso impatto; iniziative come le Green Fare possono accelerare la domanda volontaria di Saf e creare segnali positivi per gli investimenti nel settore.

Implicazioni per la compagnia e per gli investitori

Per Ita Airways l’offerta di tariffe green rappresenta anche uno strumento per rafforzare il profilo ESG comunicato agli investitori: pratiche di sostenibilità più pervasive possono migliorare la percezione del rischio reputazionale e aprire varchi a capitali sensibili ai criteri ambientali.

In questo contesto, la progressiva integrazione nel network di alleanze internazionali è vista come un ulteriore passo di crescita. Eberhart ha dichiarato:

“A maggio è previsto il completamento dell’adesione a Star Alliance, fase che rafforzerà la connettività e la proposta commerciale del gruppo.”

L’allineamento con gruppi internazionali e l’adozione di politiche green possono contribuire a differenziare l’offerta nel mercato europeo dell’aviazione, dove la domanda di soluzioni più sostenibili sta crescendo, soprattutto tra i viaggiatori business e i segmenti più attenti all’impatto ambientale.

Limitazioni e aree di sviluppo

Nonostante l’interesse dei consumatori, l’efficacia delle tariffe green dipende dalla qualità dei progetti finanziati, dalla trasparenza nella rendicontazione e dalla capacità di scalare la produzione di Saf. Inoltre, esistono vincoli regolamentari e logistici che possono rallentare l’adozione su larga scala.

Per aumentare l’impatto reale, sarà importante che Ita Airways e altri vettori accompagnino le tariffe con progetti di lungo periodo, partnership industriali e report chiari sul contributo effettivo alla riduzione delle emissioni.

Prospettive per i passeggeri

Per i viaggiatori, le Green Fare offrono una via praticabile per partecipare alla transizione ecologica senza rinunciare alla mobilità. La semplicità di selezione tramite sito o app e l’integrazione con i programmi fedeltà rendono l’opzione appetibile, ma la scelta finale dipenderà anche dal rapporto qualità/prezzo e dalla chiarezza delle informazioni fornite.

In sintesi

• Le Green Fare possono incrementare la domanda volontaria di carburanti sostenibili, creando un segnale di mercato che potrebbe accelerare investimenti nella produzione di Saf.
• L’introduzione di tariffe verdi rafforza il profilo ESG di Ita Airways, elemento che potrebbe influenzare positivamente l’attrattività verso investitori attenti alla sostenibilità.
• Per mantenere credibilità e impatto reale, è essenziale trasparenza nella rendicontazione dei progetti finanziati e impegni concreti per lo scaling industriale dei carburanti sostenibili.
• Dal punto di vista dei consumatori italiani, l’adozione diffusa di tariffe green può tradursi in maggiori scelte sostenibili senza compromettere l’accessibilità del viaggio, a condizione di un equilibrio tra costi aggiuntivi e benefici misurabili.