BWH Hotels rafforza il ruolo di Official Sponsor del Giro d’Italia con una rete di 200 hotel tra Italia e Bulgaria

Il gruppo BWH Hotels Italy & South-East Europe consolida la propria presenza nel panorama sportivo internazionale rinnovando la partnership con il Giro d’Italia e il Giro d’Italia Women. Il ruolo di Official Sponsor rappresenta un tassello centrale nella strategia del gruppo, che punta a valorizzare il legame tra turismo, territorio e grandi eventi sportivi.

Con una rete di circa 200 hotel, l’iniziativa coinvolge sia l’Italia sia la Bulgaria, segnando un’espansione internazionale significativa. Le strutture alberghiere diventano veri e propri hub logistici e di networking, contribuendo a rafforzare la visibilità del brand e a generare nuove opportunità per gli operatori del settore.

Impatto economico e marketing territoriale

Secondo i dati di Banca Ifis, il Giro d’Italia continua a rappresentare un potente motore economico, con un impatto stimato di 2,1 miliardi di euro. L’evento si conferma un driver fondamentale per il turismo, capace di attrarre milioni di spettatori e influenzare le scelte di viaggio future.

La manifestazione non si limita a generare valore immediato, ma agisce anche come strumento di marketing territoriale, incentivando il ritorno dei visitatori e la scoperta di nuove destinazioni.

La visione del management

“Entusiasti dell’esperienza positiva dello scorso anno, torniamo sulle strade del Giro d’Italia con un ruolo ancora più centrale – ha dichiarato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & SEE – Questo sodalizio rappresenta un’opportunità strategica di networking e visibilità per le nostre strutture, capace di generare flussi turistici incrementali e valore reale per gli albergatori. È un investimento nel legame tra sport e territorio che tocca tutte le destinazioni del percorso, dalla Bulgaria fino a Roma rendendo protagonisti i nostri hotel. Un impegno che vede in prima linea anche le strutture bulgare, generando sinergie tra i paesi che gestiamo da soli pochi mesi”.

Anche Matteo Mursia Chief Revenue Officer di RCS Sports & Events, ha dichiarato: “Siamo molto orgogliosi per il rinnovo della partnership con BWH Hotels che conferma il valore strategico della nostra piattaforma. L’autorevolezza di Best Western, leader nel mondo dell’hotellerie, garantisce al Giro d’Italia e a tutti i suoi stakeholder un costante standard d’eccellenza sia in Italia che all’estero. Siamo certi che questa sinergia saprà esaltare il binomio tra sport, in particolare il ciclismo, e turismo”.

Le 21 tappe del Giro d’Italia 2026

Il percorso della Corsa Rosa si sviluppa attraverso 21 tappe che attraversano numerose località strategiche in cui sono presenti le strutture di BWH Hotels Italy & South-East Europe, rafforzando il legame tra territorio, ospitalità e grande sport:

• Nessebar / Несебър – Burgas / Бургас
• Burgas / Бургас – Veliko Tarnovo / Велико Търново
• Plovdiv / Пловдив – Sofia / София
• Catanzaro – Cosenza
• Praia a Mare – Potenza
• Paestum – Napoli
• Formia – Blockhaus
• Chieti – Fermo
• Cervia – Corno alle Scale
• Viareggio – Massa TUDOR ITT
• Porcari (Paper District) – Chiavari
• Imperia – Novi Ligure
• Alessandria – Verbania
• Aosta – Pila (Gressan)
• Voghera – Milano
• Bellinzona – Cari
• Cassano d’Adda – Andalo
• Fai della Paganella – Pieve di Soligo
• Feltre – Alleghe (Piani di Pezzè)
• Gemona del Friuli 1976-2026 – Piancavallo
• Roma – Roma

Questa articolazione geografica consente a BWH Hotels di attivare una presenza capillare lungo tutto il tracciato del Giro d’Italia, trasformando ogni tappa in un’opportunità concreta di visibilità, accoglienza e sviluppo turistico locale.

Prospettive e obiettivi futuri

Il rafforzamento della partnership riflette la volontà di BWH Hotels di consolidare il proprio posizionamento internazionale e di sfruttare eventi di grande richiamo per accelerare la crescita. Le principali sfide riguardano l’ottimizzazione dei flussi turistici, l’integrazione delle nuove strutture e il mantenimento di elevati standard qualitativi.

L’iniziativa si inserisce in una visione più ampia orientata alla valorizzazione del territorio, all’innovazione nell’ospitalità e alla creazione di sinergie tra mercati diversi.