Belluno: apre il Media Space della Dolomiti Innovation Valley

Il territorio delle Dolomiti Bellunesi possiede una lunga tradizione industriale, culturale e produttiva che può essere valorizzata con un nuovo approccio narrativo basato su innovazione, sostenibilità e qualità della vita. Questi elementi possono diventare leve strategiche per contrastare lo spopolamento, attrarre nuovi residenti e rafforzare la posizione del territorio nel mercato turistico internazionale.

Raccontare le comunità locali, la storia dell’industria dell’occhialeria, le produzioni enogastronomiche di eccellenza e le proposte di turismo esperienziale con un linguaggio contemporaneo permette di presentare le Dolomiti Bellunesi non solo come meta vacanziera, ma come un territorio vitale in evoluzione, capace di coniugare radici e innovazione. L’autenticità rappresenta l’elemento distintivo su cui costruire il brand territoriale.

È stato inaugurato uno spazio fisico destinato a diventare il fulcro di questa strategia: la Fabbrica dei Contenuti, un hub multimediale per la produzione di testi, audio, video e reportage. L’obiettivo è mettere in luce l’ecosistema innovativo che si sta sviluppando a Belluno e offrire una piattaforma stabile per la promozione delle identità produttive e culturali locali.

La Fabbrica dei Contenuti agirà come acceleratore di visibilità per il distretto dell’occhialeria, raccontandone la storia e l’evoluzione fino alle applicazioni più avanzate in ambito AI e smart glasses. Allo stesso tempo sarà una fonte primaria per il Media center legato all’evento sportivo, fornendo materiali utili a giornalisti e broadcaster internazionali e alimentando una promozione turistica che valorizzi itinerari, prodotti tipici ed eccellenze agroalimentari.

Sciatore alpino sulle piste di Cortina d’Ampezzo, località sciistica delle Dolomiti Venete.

La prospettiva

Milano-Cortina 2026 rappresenta un’opportunità per ridefinire l’identità del territorio e aumentarne l’attrattività per turisti, nuovi abitanti e investitori. Collegare l’evento a una strategia di promozione duratura consente di trasformare la visibilità temporanea in un lascito strutturale per sviluppo e immagine.

I contenuti prodotti dalla Fabbrica dei Contenuti possono mettere in evidenza ruoli e storie delle aziende storiche, le collaborazioni con centri di ricerca e con le università, nonché le opportunità per il ripopolamento della montagna. In particolare, il posizionamento di Belluno come destinazione attrattiva per professionisti, nomadi digitali e nuove imprese dipende dalla qualità delle infrastrutture digitali, dalle modalità di smart working e dalla capacità di coniugare produttività e qualità della vita.

Oltre al sostegno mediatico per i giorni di gara, il ruolo del Media center dovrà essere pensato in ottica legacy: produrre contenuti che promuovano il territorio anche dopo il 2026, supportare itinerari sostenibili, mettere in rete la filiera agroalimentare locale e valorizzare i patrimoni culturali e industriali come fattori di attrazione a lungo termine.

Per realizzare questi obiettivi servono sinergie tra amministrazioni locali, Regione Veneto, camere di commercio e operatori privati, oltre a investimenti mirati su connettività, alloggi, servizi e formazione. Politiche coordinate e piani di sviluppo locale possono facilitare la nascita di nuove imprese e la riconversione di attività esistenti in chiave sostenibile e digitale.

Il successo del progetto sarà misurabile attraverso indicatori quali dinamiche demografiche, dati occupazionali, flussi turistici e qualità percepita del brand territoriale. Una strategia narrativa ben strutturata, supportata da infrastrutture e governance adeguate, può offrire una legacy duratura e posizionare le Dolomiti Bellunesi come esempio di sviluppo montano contemporaneo.