BolognaFiere acquisizione negli Usa per rafforzarsi nel settore del vino

BolognaFiere continua il proprio processo di internazionalizzazione rafforzandosi nel comparto vitivinicolo grazie all’ingresso della società statunitense United Experience nel suo capitale, una società controllata da FiereItaliane Sea, guidata da Maurizio Muzzetta. Il gruppo fieristico bolognese ha acquisito il 30% della società che, con questa nuova compagine azionaria, organizzerà dal prossimo anno tre eventi internazionali dedicati al vino in tre mercati ad alto potenziale di sviluppo: Regno Unito, Vietnam e Messico, sotto il marchio Wine Experience.

Obiettivi dell’operazione

Antonio Bruzzone, amministratore delegato di BolognaFiere, ha illustrato:

“Siamo entrati nel settore con tre manifestazioni molto verticali e specializzate: Slow Wine Fair, dedicata ai vini etici e biologici, il Mercato dei vini e dei vignaioli indipendenti, e Champagne Experience. Abbiamo constatato che i produttori italiani necessitano di eventi all’estero per potenziare l’export e diversificare i mercati di destinazione, soprattutto in un momento in cui il mercato statunitense soffre a causa dei dazi imposti da Trump e il mercato russo è praticamente scomparso.”

Da questa analisi nasce la scelta di operare in modo complementare rispetto all’attività estera del principale marchio fieristico italiano del settore, il Vinitaly, che già organizza edizioni negli Usa e vari eventi in Cina. La strategia prevede di concentrarsi su mercati emergenti ad alto potenziale, di cui due nuovi come il Vietnam e il Messico, e uno consolidato come il Regno Unito. L’intento è affiancare le cantine italiane nel loro percorso di internazionalizzazione e, al contempo, attrarre produttori vinicoli di tutto il mondo.

I tre mercati strategici

Attualmente, il Vietnam detiene una quota pari al 24% delle importazioni di vino italiano e si prevede una crescita della domanda del 45% in volume e del 90% in valore tra il 2026 e il 2027. Il Messico, nel frattempo, ha visto un incremento del consumo di vino pro capite del 60% negli ultimi anni, con una proiezione di mercato pari a 6 miliardi di dollari entro il 2030, di cui il 70% sarà coperto da importazioni.

La prima edizione di Wine Experience si svolgerà a Londra il 26 e 27 aprile 2026, con la partecipazione di oltre 200 espositori vinicoli affiancati da 60 espositori del settore alimentare. Sono attesi più di 1.500 buyer da tutto il mondo. Seguiranno poi le edizioni di Ho Chi Minh City (11 e 12 giugno 2026) e di Città del Messico (10 e 11 novembre 2026).

Antonio Bruzzone ha concluso:

“Questa operazione rappresenta un tassello fondamentale nella strategia di internazionalizzazione del nostro gruppo, volto a consolidare la presenza nei mercati più dinamici e a posizionare BolognaFiere come piattaforma globale per il made in Italy.”