Noleggiare rinnova SAY per l’advertising multicanale: focus su Google, Meta, TikTok e ChatGPT

Noleggiare rinnova e amplia la collaborazione con SAY per la consulenza strategica sulle attività di advertising, rafforzando il presidio dei canali digitali e affidando all’agenzia anche il supporto al lancio di Vetta, nuovo brand del Gruppo FTH dedicato al noleggio a lungo termine.

L’azienda, attiva da oltre 15 anni nel noleggio di auto e veicoli commerciali e con un fatturato superiore a 200 milioni di euro, estende così un rapporto già avviato sul fronte della pianificazione pubblicitaria. Il nuovo incarico riguarda campagne su Google, Meta e TikTok, con obiettivi di brand awareness, prenotazioni online e lead generation.

SAY seguirà performance, budget e KPI

La collaborazione comprende l’analisi delle performance delle campagne, l’ottimizzazione dei budget e la lettura dei principali KPI, con SAY chiamata ad affiancare il team interno di Noleggiare nell’evoluzione del media mix.

Il peso del digitale è significativo: secondo quanto riportato da MediaKey, Noleggiare.it genera oltre 20 milioni di euro in prenotazioni, mentre l’advertising online rappresenta una delle principali voci di investimento media del gruppo.

Al perimetro si aggiunge anche la consulenza su una campagna ChatGPT Ads, che verrà gestita in coordinamento con gli altri canali digitali. L’incarico comprende inoltre attività di Digital Analytics.

Arriva Vetta, nuovo brand per il lungo termine

SAY accompagnerà Noleggiare anche nel lancio di Vetta, il nuovo marchio del Gruppo FTH dedicato al noleggio a lungo termine, il cui debutto è previsto in autunno.

Le attività dei prossimi mesi serviranno anche a costruire la programmazione pubblicitaria per il 2027, utilizzando i risultati dei test e delle campagne realizzate nel corso del 2026 come base per la definizione degli investimenti futuri.

Ferrarini: “Sta cambiando il modo in cui le persone cercano e prenotano”

“Il settore del noleggio sta vivendo un cambiamento profondo nel modo in cui le persone cercano e prenotano: sempre più spesso non confrontano più le tariffe da sole, ma lo chiedono direttamente a un assistente AI”, dichiara Marta Ferrarini, Marketing Manager di Noleggiare. “Gestire investimenti su più piattaforme, dai canali più consolidati come Google e Meta fino a quelli conversazionali come ChatGPT, e farlo in parallelo al lancio di un nuovo brand come Vetta, richiede un partner capace di leggere i dati con la stessa velocità con cui cambia il mercato: è quello che troviamo nel lavoro con SAY”.

Mason: “Strategia, dati e performance strettamente collegati”

Per Francesco Mason (in foto), Chief Commercial Officer di SAY, il rinnovo consente di proseguire un lavoro nel quale analisi dei dati e risultati commerciali assumono un ruolo centrale.

“La rinnovata fiducia da parte di Noleggiare ci rende orgogliosi, e permette al nostro team di proseguire un lavoro in cui strategia, dati e velocità di lettura delle performance sono strettamente collegati”.

“Quando operiamo su investimenti rilevanti e su più piattaforme, il valore della nostra consulenza sta tanto nella capacità di trasformare la strategia in fatturato, quanto nel fornire indicazioni concrete utili per contribuire all’orientamento del business”, conclude Mason.

Con il nuovo incarico, la collaborazione tra Noleggiare e SAY si sposta quindi da una gestione prevalentemente focalizzata sulle campagne digitali a un presidio più ampio, che comprende advertising multicanale, analytics, lancio di nuovi brand e pianificazione degli investimenti media per il 2027.