Milano connette fiere e territorio con una nuova piattaforma digitale

My Fair Plus – Beyond the Exhibition è una piattaforma digitale pensata per chi partecipa a fiere a Milano, con l’obiettivo di integrare l’offerta espositiva con opportunità culturali, calendari di eventi e informazioni pratiche sui trasferimenti in treno, per rendere più ricca la permanenza in Italia di visitatori ed espositori.

Il progetto è promosso da Fondazione Fiera Milano e la sua presentazione si è svolta al Teatro alla Scala di Milano, in un incontro rivolto a istituzioni e partner del territorio per illustrare finalità e potenzialità della piattaforma.

Giovanni Bozzetti ha dichiarato:

“Con My Fair Plus vogliamo mettere la capacità relazionale delle fiere al servizio del territorio: ogni anno oltre 4,5 milioni di persone partecipano alle manifestazioni legate a Fiera Milano, mentre la comunicazione degli eventi può raggiungere fino a 15 milioni di persone in tutto il mondo. È un patrimonio di relazioni che intendiamo trasformare in visibilità per le eccellenze locali.”

Caratteristiche della piattaforma

La piattaforma offre una mappa di eventi culturali, suggerimenti su ristorazione e prodotti tipici, nonché informazioni logistiche come gli orari e le soluzioni di viaggio in treno. L’obiettivo dichiarato è facilitare il collegamento tra l’esperienza fieristica e l’offerta turistica del territorio, favorendo soggiorni più lunghi e scambi commerciali più qualificati.

Sostegno istituzionale e numeri del sistema fieristico

Gianmarco Mazzi ha sottolineato:

“I viaggiatori internazionali sono sempre più digitali: pianificano l’esperienza e oltre l’80% lo fa consultando i social. È cresciuto inoltre l’uso dell’intelligenza artificiale nella fase di ricerca e prenotazione. Il sistema fieristico italiano coinvolge milioni di visitatori e rappresenta una leva strategica per il turismo e l’export; Milano in questo è la locomotiva del Paese.”

Il riferimento ai numeri del settore sottolinea come le manifestazioni fieristiche siano un volano per l’economia: non solo per il settore espositivo, ma anche per ospitalità, servizi di trasporto, ristorazione e filiere agroalimentari di qualità.

Tra i partner che sostengono l’iniziativa figurano Teatro alla Scala, Trenitalia, Trenord, Fondazione Qualivita e l’associazione Ambasciatori del Gusto.

Fortunato Ortombina ha affermato:

“Creare occasioni di incontro tra chi arriva a Milano per motivi professionali e le sue eccellenze culturali significa offrire un’esperienza cittadina più completa e valorizzare la capacità di accoglienza che da sempre ci distingue.”

La sinergia tra fiere, istituzioni culturali e operatori del trasporto mira a generare benefici multipli: maggiore visibilità per le produzioni locali, prolungamento delle permanenze turistiche e nuove opportunità commerciali per espositori e operatori di filiera.

La piattaforma potrà inoltre servire come strumento di raccolta dati aggregati sulle preferenze dei visitatori, rendendo possibili analisi di mercato più dettagliate per organizzatori e operatori pubblici, utili a pianificare investimenti mirati e politiche di promozione territoriale.

In sintesi

• La digitalizzazione dell’offerta fieristica potenzia la capacità di attrarre visite più lunghe, con un impatto positivo su ricettività e servizi locali, aumentando il valore medio della spesa turistica.
• Per gli investitori del settore eventi e hospitality, la piattaforma rappresenta una fonte di dati e insight utili a ottimizzare prodotti e tariffe in funzione delle preferenze dei partecipanti internazionali.
• Il collegamento con operatori ferroviari e brand di qualità apre possibilità di pacchetti integrati (fiere+esperienze culturali+trasporto), che possono migliorare la competitività delle destinazioni italiane sui mercati esteri.