Haier diventa Global Partner della UEFA Champions League dal 2027: accordo fino al 2031

Haier rafforza la propria presenza nel mondo dello sport e firma una partnership globale con la UEFA Champions League. A partire dalla stagione 2027/28, il gruppo sarà infatti Global Partner della principale competizione europea per club, nell’ambito di un accordo quadriennale che entrerà in vigore il 1° luglio 2027 e resterà valido fino al 30 giugno 2031.

L’intesa garantirà ad Haier diritti esclusivi a livello mondiale nelle categorie Home Appliances, Televisions e Commercial Display Screens. La partnership comprenderà inoltre la UEFA Super Cup, le finali della UEFA Youth League e quelle della UEFA Futsal Champions League.

Haier rafforza la strategia globale legata allo sport

L’ingresso nel portafoglio dei partner della Champions League rappresenta un nuovo tassello della strategia attraverso cui Haier punta a rafforzare il rapporto con consumatori e appassionati nei principali mercati internazionali.

Per il gruppo, infatti, le sponsorizzazioni sportive non sono considerate soltanto uno strumento di visibilità, ma vere e proprie piattaforme strategiche di lungo periodo, capaci di trasformare valori condivisi in contenuti, iniziative ed esperienze rivolte a fan e comunità.

È in questa logica che si inserisce “Play with the Number Ones”, la piattaforma che riunisce le partnership sportive del brand e che punta ad associare Haier a competizioni e organizzazioni accomunate da performance, innovazione e ricerca dell’eccellenza.

La strategia si collega anche al manifesto globale “More Creation, More Possibilities”, con cui Haier esprime l’obiettivo di utilizzare tecnologia e innovazione per sviluppare nuove possibilità ed esperienze per le persone.

Dalla Champions all’home entertainment

L’accordo con UEFA punta inoltre a creare una connessione più stretta tra calcio, tecnologia e intrattenimento domestico. Haier potrà così intercettare gli appassionati in diverse fasi dell’esperienza legata alla partita, dal pre-match fino alla visione da casa e alle iniziative organizzate nei singoli mercati.

La partnership prevede lo sviluppo di campagne globali e locali, contenuti co-branded, attività digitali e iniziative dedicate ai consumatori, con progetti declinati sulla base delle caratteristiche delle diverse audience in Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente, Africa e Americhe.

“Lo sport è un linguaggio universale che crea emozioni condivise e unisce Paesi, culture e generazioni e la UEFA Champions League ci offre una piattaforma straordinaria per entrare in contatto con fan e consumatori in tutto il mondo, trasformando valori condivisi come ambizione, performance, innovazione ed eccellenza in esperienze concrete e memorabili”, ha dichiarato Wang Meiyan (in foto), Vice President and Chief Brand Officer di Haier Group.

Haier si presenta all’accordo forte di una presenza globale consolidata: il brand è numero uno al mondo per quota di vendita dei grandi elettrodomestici da 17 anni consecutivi, secondo Euromonitor International. È inoltre l’unico IoT Ecosystem Brand presente da otto anni consecutivi nella classifica Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, mentre Haier Smart Home figura da nove anni consecutivi nella Fortune Global 500.

UEFA: “Haier partner ideale per la competizione”

Soddisfazione anche da parte di UC3, la società nata nel gennaio 2025 dalla collaborazione tra UEFA e l’associazione che rappresenta i club europei.

“Siamo lieti di accogliere Haier come nuovo Global Partner della UEFA Champions League”, ha commentato Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director di UC3. “La sua presenza internazionale, la capacità di innovare e l’ambizione di creare esperienze sempre più rilevanti per le persone fanno di Haier un partner ideale per la competizione. Insieme, puntiamo a sviluppare nuove opportunità per coinvolgere i fan di tutto il mondo e avvicinarli ancora di più alle nostre competizioni, celebrando al tempo stesso l’emozione, l’eccellenza e il senso di appartenenza che rendono unico il calcio europeo”.