Rai lancia i canali Italiana e V/BE, l’ad Rossi definisce Telemeloni solo marketing

Rossi ha dichiarato:

“Per Rai V/BE non è solo un restyling dell’offerta per ragazzi: rappresenta la revisione profonda della proposta Kids, con un nuovo marchio pensato per coinvolgere direttamente la preadolescenza, i ragazzi tra i 10 e i 14 anni, aprendo al contempo alla fascia dagli 8 anni in chiave aspirazionale e costruendo contenuti pensati per essere condivisi in famiglia, rafforzando il valore relazionale del prodotto.”

Rossi ha aggiunto:

“Queste non sono revisioni. Sono cambi di paradigma.”

Perché Ancona

La scelta di Ancona come luogo della presentazione ha inevitabilmente sollevato interpretazioni politiche: alcuni osservatori hanno letto nella sede un segnale simbolico, considerando che le Marche sono un territorio dove Fratelli d’Italia ha consolidato consensi.

La spiegazione offerta da Rossi rimarca invece una volontà editoriale e territoriale: portare l’attenzione della Rai anche fuori dai tradizionali poli produttivi, valorizzando capoluoghi e realtà locali che raccontano il Paese reale e i suoi diversi registri culturali.

Dal punto di vista simbolico e produttivo Ancona è un esempio: la conformazione del promontorio a gomito permette, come ha sottolineato l’ad, una suggestiva osservazione del mare sia all’alba sia al tramonto dallo stesso lato, offrendo uno scenario ideale per valorizzare contenuti legati al territorio e alla memoria collettiva.

Telemeloni? La replica di Rossi

La presentazione dei nuovi canali ha riacceso il dibattito intorno all’identità editoriale della Rai: alcuni critici descrivono Italiana come espressione di un orientamento identitario o di un cosiddetto sovranismo culturale. Rossi ha respinto con decisione questa lettura.

Rossi ha dichiarato:

“Telemeloni è un marchio che ci portiamo appresso e lo considero soprattutto un’operazione di marketing: quando una formula funziona tende a essere riproposta. Lo sforzo della Rai in questi anni è stato invece quello di costruire un’offerta che racconti la molteplicità delle narrazioni e l’identità del nostro Paese.”

Rossi ha aggiunto:

“Telemeloni è anche quella che ha permesso il ritorno di Roberto Benigni in Rai. Mi sembra quindi un’accusa dalla solidità discutibile.”

L’amministratore delegato ha poi respinto le accuse di indebolimento dell’offerta editoriale mosse dall’opposizione, richiamando dati concreti: il numero di programmi e le ore di inchiesta sono aumentati nel corso dell’ultimo biennio e la società ha proceduto alla stabilizzazione di giornalisti precari, un segnale di investimento nell’informazione.

Nel presentare il piano, la dirigenza ha enfatizzato l’obiettivo di coniugare servizio pubblico e competitività sul mercato audiovisivo: puntare su brand distintivi come V/BE mira ad attrarre pubblici specifici e a favorire maggiori opportunità di fidelizzazione, con riflessi sulla raccolta pubblicitaria e sui flussi verso le piattaforme digitali.

Sul versante produttivo la scelta di spostare eventi e presentazioni fuori da Roma si inserisce in un più ampio discorso di decentramento che può stimolare economie locali, incentivare coproduzioni regionali e rafforzare la filiera audiovisiva italiana, favorendo investimenti in studi, professionalità e servizi sul territorio.

Dal punto di vista del pubblico, l’attenzione verso la fascia preadolescente comporta la necessità di progettare contenuti multiplatform e misurabili, con strategie che integrino televisione tradizionale, on demand e social, per rispondere a consumi frammentati e a nuove metriche di valutazione dell’engagement.

In sintesi

• La ristrutturazione dei canali e il lancio di V/BE puntano a creare audience verticali che possono aumentare l’efficacia commerciale e la profilazione pubblicitaria, con possibili ricadute positive sui ricavi da raccolta.
• Il decentramento delle attività produttive verso capoluoghi come Ancona può generare un effetto moltiplicatore sull’economia locale e promuovere investimenti privati in infrastrutture e servizi audiovisivi.
• La stabilizzazione di giornalisti e l’incremento delle ore di inchiesta segnalano una scelta strategica di rafforzamento dell’informazione che, oltre al valore civico, può influire sulla credibilità del brand pubblico e sui modelli di finanziamento futuri.