Gucci sarà title partner dell’Alpine Formula One Team dal 2027

Gucci entra ufficialmente nel mondo della Formula 1 con una partnership strategica destinata a ridefinire il rapporto tra lusso, sport e performance globale. A partire dalla stagione 2027, il team correrà infatti con il nome di Gucci Racing Alpine Formula One Team, segnando la prima volta in cui un luxury fashion brand assume il ruolo di Title Partner di una scuderia impegnata nel massimo campionato automobilistico.

L’accordo con Alpine Formula One Team rappresenta un nuovo capitolo per il marchio guidato dalla Presidente e CEO Francesca Bellettini, con l’obiettivo di ampliare la propria rilevanza culturale e rafforzare il posizionamento internazionale attraverso una delle piattaforme sportive più seguite al mondo.

Nasce Gucci Racing: una nuova piattaforma tra lusso e sport

La collaborazione introduce Gucci Racing, una nuova piattaforma di business ed esperienziale costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, elementi che accomunano il mondo del lusso e quello delle competizioni automobilistiche.

Il progetto farà il proprio debutto proprio attraverso la partnership con Alpine, accompagnato da un’identità visiva dedicata che unirà il celebre simbolo Interlocking G al nuovo marchio Gucci Racing. La strategia, secondo quanto comunicato dall’azienda, non si limiterà alla presenza in pista, ma includerà iniziative che spaziano dai contenuti esclusivi ai prodotti dedicati, passando per esperienze cliente ed eventi speciali.

Perché la Formula 1 è strategica per Gucci

La scelta della Formula 1 riflette una visione orientata alla crescita internazionale. Il campionato rappresenta oggi una delle piattaforme mediatiche più influenti a livello globale, capace di raggiungere un pubblico sempre più ampio, trasversale e sofisticato.

Per Gucci, l’ingresso nel motorsport costituisce un’opportunità per rafforzare desiderabilità, visibilità e connessione culturale con nuove generazioni di consumatori, consolidando il proprio posizionamento in mercati strategici. Il legame con il mondo dei motori, inoltre, si inserisce in una tradizione che unisce heritage, innovazione e creatività, valori storicamente associati al brand.

Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci ha dichiarato:«La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico. Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura – e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è molto più di una presenza sulla pista: è un’espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand. E c’è ancora molto altro in arrivo. Siamo grati ad Alpine e all’intero Gruppo Renault per condividere questa ambizione con noi.»

Luca de Meo, CEO di Kering ha aggiunto:«La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile. Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo.»

Il ruolo di Alpine nella partnership

Per Alpine Formula One Team, la collaborazione con Gucci rappresenta un’importante leva di crescita e consolidamento internazionale. Il marchio automobilistico fondato da Jean Rédélé nel 1955 e sostenuto dalla tradizione sportiva di Renault Group punta infatti a rafforzare notorietà e influenza globale, facendo leva sulla crescente popolarità della Formula 1.

La partnership arriva in una fase di evoluzione del team, con l’obiettivo di costruire un progetto di lungo periodo che unisca eccellenza ingegneristica, innovazione e nuove modalità di coinvolgimento del pubblico.

Per François Provost, CEO di Renault Group:«La Formula 1 è una delle piattaforme più dinamiche e attrattive dello sport mondiale. Per il Gruppo Renault, storico costruttore di Formula 1, rappresenta un asset strategico a sostegno dell’ambizione di Alpine: costruire notorietà, desiderabilità e influenza nei mercati, raggiungendo al contempo nuovi pubblici e le nuove generazioni. Accogliamo con entusiasmo l’opportunità di stringere un legame con Kering attraverso questa partnership, e non vediamo l’ora di costruire qualcosa di significativo insieme a Gucci a partire dal 2027.»

Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team ha concluso:«Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner di Alpine Formula One Team è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Ma non è tutto: sono altrettanto entusiasta delle possibilità che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale. Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi, e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula 1. Con performance in pista in costante miglioramento e il miglior punteggio a inizio stagione di sempre per Alpine, questa collaborazione con Gucci è la prova del crescente slancio del team. Voglio ringraziare Luca [de Meo] e Francesca [Bellettini] per la fiducia e la dedizione al progetto, e per aver contribuito a rendere questa partnership realtà.»

Le prospettive future della collaborazione

L’accordo tra Gucci e Alpine Formula One Team è stato concepito con una prospettiva di lungo termine e punta a sviluppare una piattaforma distintiva capace di andare oltre la semplice sponsorizzazione sportiva.

Attraverso Gucci Racing, il marchio italiano intende costruire nuove forme di relazione con il pubblico, valorizzando la convergenza tra moda, motorsport e intrattenimento globale. Una strategia che potrebbe aprire nuove opportunità di innovazione nel settore del lusso e rafforzare il dialogo tra brand premium e sport ad alte prestazioni.