ENIT: Italia domina l’Europa per attrattività turistica nel periodo natalizio

ENIT e Ministero del Turismo confermano un avvio positivo del 2026 per il turismo italiano. L’Italia si posiziona al primo posto in Europa per tasso di saturazione delle strutture ricettive nel periodo delle festività natalizie, superando Grecia, Spagna e Francia, e dimostrandosi una destinazione di riferimento per i turisti internazionali. Il tasso medio di occupazione tra il 30 dicembre 2025 e il 7 gennaio 2026 è pari al 47,8%, con un incremento di 2,6 punti percentuali rispetto all’anno precedente.

Vendite in crescita nel 47% dei tour operator internazionali

Secondo il Monitoraggio ENIT, le vendite di pacchetti turistici verso l’Italia sono aumentate nel 46,8% dei casi a livello globale, arrivando al 50% nei Paesi UE. In crescita anche il turismo long-haul: il 43,8% dei tour operator extraeuropei segnala un incremento delle prenotazioni, trainate in particolare da Stati Uniti, Canada, Messico e Asia.

Le mete più richieste: tra città d’arte, borghi e località sciistiche

L’analisi delle destinazioni più apprezzate evidenzia un’elevata richiesta per:

• Roma, Firenze e Venezia, mete iconiche per i pacchetti artistico-culturali
• Le Dolomiti, Valle d’Aosta, Trentino-Alto Adige, al top per lo sci e turismo invernale
• Il Sud Italia, tra cui Napoli, Matera, Sicilia, Puglia e Costiera Amalfitana, grazie al mix tra clima mite, tradizioni e offerta culturale
• I borghi e centri minori, apprezzati da viaggiatori in cerca di autenticità, soprattutto da Canada, USA e Australia

Performance regionali: il primato alla Valle d’Aosta

Le migliori performance di saturazione si registrano in:

• Valle d’Aosta: 66,72%
• Provincia Autonoma di Trento: 66,04%
• Provincia Autonoma di Bolzano: 64,35%
• Umbria: 56,03%
• Abruzzo: 51,5%

Questi dati confermano la forza del turismo montano e culturale anche al di fuori dei grandi circuiti alpini.

Le parole delle istituzioni

Daniela Santanchè, Ministro del Turismo, dichiara:
«L’inizio del 2026 conferma la crescita dell’Italia come destinazione turistica di eccellenza. Siamo orgogliosi del lavoro svolto da imprenditori e operatori del settore, che rendono il nostro Paese sempre più attrattivo e competitivo».

Ivana Jelinic, nella foto, Amministratore Delegato di ENIT S.p.A., aggiunge:
«I numeri parlano chiaro: l’Italia piace e continua a crescere. L’interesse dei turisti internazionali si allarga sempre di più, attratti da arte, cultura, clima mite, montagna, gastronomia e lusso».

Una destinazione versatile e sempre più competitiva

Il posizionamento dell’Italia è solido anche in chiave competitiva: è stabilmente tra le top 3 destinazioni scelte dai turisti di Australia, USA, Messico e Canada, grazie a un’offerta capace di unire qualità, autenticità ed eccellenza culturale.