Subdued accelera l’espansione internazionale tra Asia-Pacifico e Stati Uniti

Osit Impresa, società romana attiva nella moda femminile giovane con il marchio Subdued, continua a rafforzare la propria presenza all’estero concentrando lo sviluppo su due aree considerate strategiche: Asia-Pacifico e Stati Uniti.

Il percorso punta a costruire una piattaforma internazionale capace di sostenere la crescita del brand attraverso una combinazione di negozi diretti, partnership locali ed e-commerce.

Forte accelerazione nell’area Asia-Pacifico

Negli ultimi 24 mesi Subdued ha aumentato significativamente la propria presenza nell’area APAC, operando direttamente in Cina, Hong Kong e Corea del Sud e attraverso partnership in Thailandia, Singapore, Indonesia e Malesia.

Il progetto integra retail fisico e commercio elettronico e viene sviluppato anche con il supporto di NUO, holding di investimento con sede a Milano.

Nuove aperture tra Cina, Corea e Giappone

Dopo il debutto a Shanghai nel 2024 e le successive aperture di Guangzhou e Hong Kong nel 2025, nel 2026 Subdued ha inaugurato un pop-up store a Shenzhen.

In Corea del Sud, il pop-up aperto a Seoul all’inizio dell’anno è diventato un negozio permanente dopo appena quattro mesi.

Il piano di espansione prevede entro il 2027 altre cinque aperture: due a Hong Kong, il primo store a Pechino, un nuovo negozio in Corea del Sud e il debutto a Tokyo.

Cresce anche il Sud-Est asiatico

Nel Sud-Est asiatico, la società ha aperto in partnership due negozi a Bangkok, che si aggiungono al punto vendita inaugurato a Pattaya nel 2025.

A Singapore è stato inoltre aperto un secondo store dopo quello lanciato all’inizio del 2026.

Entro la fine dell’anno è previsto l’ingresso in Indonesia attraverso un primo negozio a Bali, mentre il piano per il 2027 comprende nuove aperture a Giacarta e Kuala Lumpur.

Nell’APAC ricavi attesi intorno a 30 milioni

Per il 2026 Subdued prevede di raggiungere nell’area Asia-Pacifico un fatturato di circa 30 milioni di euro.

La società indica inoltre un EBITDA positivo nella regione, elemento che rappresenta un passaggio significativo nel processo di consolidamento economico delle attività asiatiche.

L’obiettivo è trasformare la crescita geografica in una presenza sempre più strutturata e sostenibile sotto il profilo operativo.

Gli Stati Uniti diventano il secondo asse di sviluppo

Parallelamente, Subdued sta accelerando anche negli Stati Uniti, dove il percorso di espansione è iniziato nel novembre 2025.

Il brand ha già aperto due punti vendita nell’area di New York, a Roosevelt Field e su Broadway, ai quali si aggiunge un nuovo store nel Flatiron District, sulla Fifth Avenue.

Entro la fine del 2026 sono inoltre previste due aperture a Miami.

Nel 2027 il debutto in California

Il programma di crescita negli Stati Uniti proseguirà nel 2027 con due nuovi punti vendita in California.

Per il 2026, il fatturato previsto nel mercato statunitense è pari a 15 milioni di euro.

La strategia americana segue quindi un modello simile a quello adottato in Asia: ingresso progressivo, selezione di location ad alta visibilità e costruzione di una piattaforma regionale destinata a crescere nel tempo.

Enrico Maria Sconciaforni: mantenere intatta l’identità del brand

Enrico Maria Sconciaforni, Presidente di Osit Impresa, ha spiegato che l’obiettivo non è limitarsi ad aumentare il numero di Paesi nei quali è presente Subdued, ma sviluppare un modello internazionale replicabile mantenendo riconoscibile l’identità del marchio.

Secondo il Presidente, i risultati ottenuti in Asia hanno dimostrato la capacità dell’azienda di adattarsi rapidamente a mercati differenti e di costruire basi solide per una crescita progressiva.

La fase successiva sarà orientata a trasformare questa capacità di espansione in una piattaforma regionale scalabile, accompagnando lo sviluppo commerciale con una maggiore disciplina economica.